包邮商业计划书:原理、演示与案例 第3版

目　录
前　言
**部分　导论
**章　商业计划书概述　/ 2
**节　商业计划书的定义和作用　/ 3
第二节　商业计划书的系统结构和基本内容　/ 3
第三节　商业计划书制作前需要了解的基础知识　/ 6
第四节　商业计划书的制作过程　/ 20
第五节　商业计划书的摘要撰写　/ 21
第六节　商业计划书的检查和修改技巧　/ 23
第七节　商业计划书制作的十大法则　/ 24
本章要点　/ 28
重要概念　/ 29
复习思考题　/ 29
第二部分　商业计划书制作的基本理论知识
第二章　公司介绍　/ 32
**节　公司介绍的主要内容　/ 32
第二节　公司介绍的基本理论知识　/ 33
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第三节　公司介绍需要注意和解决的问题　/ 37
本章要点　/ 38
重要概念　/ 38
复习思考题　/ 38
第三章　产品与服务　/ 39
**节　产品与服务的主要内容　/ 39
第二节　产品与服务的基本理论知识　/ 40
第三节　产品与服务需要注意和解决的问题　/ 50
本章要点　/ 51
重要概念　/ 51
复习思考题　/ 51
第四章　行业与市场　/ 52
**节　行业与市场的主要内容　/ 52
第二节　行业与市场的基本理论知识　/ 53
第三节　行业与市场需要注意和解决的问题　/ 69
本章要点　/ 70
重要概念　/ 71
复习思考题　/ 71
第五章　营销计划　/ 72
**节　营销计划的主要内容　/ 72
第二节　营销计划的基本理论知识　/ 73
第三节　营销计划需要注意和解决的问题　/ 95
本章要点　/ 95
重要概念　/ 96
复习思考题　/ 96
第六章　生产运营　/ 97
**节　生产运营的主要内容　/ 97
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第二节　生产运营的基本理论知识　/ 98
第三节　生产运营需要注意和解决的问题　/ 108
本章要点　/ 108
重要概念　/ 109
复习思考题　/ 109
第七章　公司管理　/ 110
**节　公司管理的主要内容　/ 110
第二节　公司管理的基本理论知识　/ 110
第三节　公司管理需要注意和解决的问题　/ 120
本章要点　/ 121
重要概念　/ 121
复习思考题　/ 121
第八章　财务计划　/ 122
**节　财务计划的主要内容　/ 122
第二节　财务计划的基本理论知识　/ 123
第三节　财务计划需要注意和解决的问题　/ 132
本章要点　/ 133
重要概念　/ 133
复习思考题　/ 133
第九章　风险控制与资本退出　/ 134
**节　风险控制与资本退出的主要内容　/ 134
第二节　风险控制与资本退出的基本理论知识　/ 135
第三节　风险控制与资本退出需要注意和解决的问题　/ 141
本章要点　/ 141
重要概念　/ 141
复习思考题　/ 142
第十章　附录　/ 143
**节　附录的主要内容　/ 143
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第二节　撰写附录的原则　/ 146
本章要点　/ 146
重要概念　/ 147
复习思考题　/ 147
第三部分　商业计划演示与实践
第十一章　商业计划演示的总体概述　/ 150
**节　演示内涵与功能　/ 150
第二节　演示过程设计　/ 151
第三节　演示的注意事项　/ 152
本章要点　/ 153
重要概念　/ 154
复习思考题　/ 154
第十二章　商业计划演示逻辑与演示 PPT　/ 155
**节　演示的商业逻辑　/ 156
第二节　演示 PPT 的设计与制作　/ 161
第三节　演示 PPT 评审与诊断表　/ 167
本章要点　/ 169
重要概念　/ 169
复习思考题　/ 169
第十三章　商业计划演示过程的
四大核心环节与常见问题　/ 170
**节　演示核心环节之一：入场　/ 171
第二节　演示核心环节之二：演示　/ 172
第三节　演示核心环节之三：沟通　/ 175
第四节　演示核心环节之四：退场　/ 178
第五节　常见演示问题及解决思路　/ 178
本章要点　/ 181
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重要概念　/ 181
复习思考题　/ 181
第四部分　综合案例与分析
案例 A　旭初水下仪器项目商业计划书与案例分析　/ 184
案例 B　妙味轩 DIY 厨房项目商业计划书与案例分析　/ 221
案例 C　AeroBand 空气乐队项目商业计划书与案例分析　/ 262
案例 D　RoBits 创客教育教学装备商业计划书与案例分析　/ 293
案例 E　孟子居公益项目商业计划书　/ 359
案例 F　禾欣青少年公益项目商业计划书　/ 361
参考文献　/ 362