包邮新媒体运营管理

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作者：张铮著

出版社：清华大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 一般管理学 > 经营管理

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ISBN：9787302676515
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：0
出版时间：2025-03-01
条形码：9787302676515 ; 978-7-302-67651-5

本书特色

在AIGC深刻改变产业经济、信息爆炸、流量竞争白热化的当下，新媒体运营正面临前所未有的挑战与变革。《新媒体运营管理》的出版，恰逢其时地为新媒体运营者们拨开迷雾，照亮前行的方向。
这本书是海淀区文化大师课的精华结晶，集结了来自不同领域的专家、从业者的经验与深刻认知，具有以下显著亮点：
●宏观视角与深度洞察：本书从宏观层面出发，为新媒体运营管理提供高屋建瓴的视角，帮助运营者把握行业发展趋势，做出更具战略性的决策，深度认识新媒体如何赋能组织、提升品牌价值。亦能提高读者的新媒体素养，了解新媒体现象的背后运行逻辑
●实战指导与系统知识：不仅有理论分析，也提供了大量实战案例和操作指南，涵盖新媒体运营中IP打造、粉丝获取、短视频拍摄等多个关键领域，是一本全面系统的新媒体运营管理指南。
●前沿洞察与创新思维：深入剖析AI和数字人、元宇宙技术在推动产业革新中的关键作用，揭示如何借助新技术实现降本增效，抢占发展先机。
●解决痛点与把握机遇：针对用户注意时间减少、算法“黑箱”、IP运营难度加大等新媒体运营中的痛点问题，提供解决方案，帮助运营者在新媒体时代中把握机遇，实现价值*大化。
《新媒体运营管理》不仅是一本书，更是新媒体运营者在复杂多变的数字时代中的得力助手。它将帮助运营者在流量竞争中轻松抓住用户注意力，用有效传播为组织创造价值，助力个人与组织在新媒体浪潮中实现价值提升，拥抱未来无限可能。

内容简介

"《新媒体运营管理》是一本为新媒体运营者提供全面、深入、实用指导的指南。本书汇聚了各领域专家讲师的前沿智慧与实战经验，视角高屋建瓴，从宏观视角出发，为新媒体运营管理提供深度洞察与实用干货。本书内容丰富，涵盖了新媒体传播中的价值塑造与培育、短视频创作策略、商业 IP 打造、数字人和新技术赋能、深度粉销策略、文旅文博领域的新媒体应用、AI等多个方面。书中不仅探讨了新媒体传播的特性与规律，还提出了有效的价值塑造策略，帮助运营者在追求流量的同时，传递先进思想，引导公众向善。在短视频创作部分，以生动的“乌龟、兔子和狼”比喻，深入浅出地阐述短视频创作背后的策略，从创作者的起步到进阶，全方位为短视频创作者提供指引。商业 IP 打造方面，分享了从无到有打造月销百万商业 IP 的宝贵经验，指出这是一套涵盖品牌、营销、技术等多方面的系统工程。深度粉销策略部分，介绍了如何通过精准的用户分析和个性化的内容推送，实现文化的广泛传播与品牌影响力的提升。 AIGC、数字人、元宇宙和新技术的赋能是新媒体传播的重要趋势，书中探讨了这些新技术如何为新媒体传播带来新的可能，提升传播的效果和体验。此外，书中以三山五园创新运营为例，展示了新媒体如何提升文旅、文博的吸引力与影响力，为相关行业运营者提供借鉴，推动文化产业的数字化发展。 "

前言

在这个信息爆炸的时代，新媒体以其独特的传播方式和影响力,已经成为我们生活中不可或缺的一部分。北京市海淀区文化发展促进中心，作为文化与科技融合的推动者，一直致力于探索新媒体在文化传播中的新路径。《新媒体运营管理》这本书，正是在这样的背景下应运而生。
本书的编写，是我们对新媒体运营管理知识的一次梳理和深人探讨。我们希望通过这本书，为广大公众和管理者提供一本全面系统的新媒体运营管理指南。我们相信，新媒体不仅仅是一种传播工具，更是一种文化现象，它影响着我们的生活方式、思维方式和价值观念。
在这本书中，我们首先探讨了新媒体传播中的价值塑造与培育。我们认为，新媒体的传播不应该只是追求点击率和流量，更重要的是要传递先进思想，引导公众向善而行。我们通过分析新媒体传播的特点和规律，提出了一系列有效的价值塑造策略。
接着，我们深人探讨了短视频创作背后的策略。短视频作为一种新兴的传播形式，以其快速、直观、互动的特点，迅速赢得了广大用户的喜爱。我们分析了短视频创作中的乌龟、兔子和狼的比喻，探讨了如何从零开始，逐步实现内容的快速成长。在这个信息爆炸的时代，新媒体以其独特的传播方式和影响力,已经成为我们生活中不可或缺的一部分。北京市海淀区文化发展促进中心，作为文化与科技融合的推动者，一直致力于探索新媒体在文化传播中的新路径。《新媒体运营管理》这本书，正是在这样的背景下应运而生。 本书的编写，是我们对新媒体运营管理知识的一次梳理和深人探讨。我们希望通过这本书，为广大公众和管理者提供一本全面系统的新媒体运营管理指南。我们相信，新媒体不仅仅是一种传播工具，更是一种文化现象，它影响着我们的生活方式、思维方式和价值观念。 在这本书中，我们首先探讨了新媒体传播中的价值塑造与培育。我们认为，新媒体的传播不应该只是追求点击率和流量，更重要的是要传递先进思想，引导公众向善而行。我们通过分析新媒体传播的特点和规律，提出了一系列有效的价值塑造策略。 接着，我们深人探讨了短视频创作背后的策略。短视频作为一种新兴的传播形式，以其快速、直观、互动的特点，迅速赢得了广大用户的喜爱。我们分析了短视频创作中的乌龟、兔子和狼的比喻，探讨了如何从零开始，逐步实现内容的快速成长。 在商业IP 打造方面，我们分享了如何从无到有，打造能够月销百万的商业 IP。我们认为，商业IP的打造不仅仅是一个创意的过程，更是一个系统工程，需要综合运用品牌、营销、技术等多种手段。 数字人和新技术的赋能，是新媒体传播的一个重要趋势。我们探讨了数字人和新技术如何为新媒体传播带来新的可能，如何通过这些新技术，提升传播的效果和体验。 深度粉销，是新媒体传播中的一个重要策略。我们介绍了如何通过深度粉销策略，以及精准的用户分析和个性化的内容推送，实现文化的广泛传播。 在文旅、文博领域，新媒体的应用也日益广泛。我们以三山五园的创新运营为例，探讨了新媒体在文旅、文博领域的应用，如何通过新媒体，提升文旅、文博的吸引力和影响力。 *后，我们深入剖析了人工智能和元宇宙技术在推动产业革新中的关键作用。当下 ChatGPT、DeepSeek这些前沿技术与不同行业融合，从提高生产效率到创造全新的商业模式，AI和元宇宙正在重塑企业的运营环境，更是为新媒体运营带来变革。 本书的成书过程，是北京市海淀区文化发展促进中心精心策划的成果。我们邀请了来自不同领域的专家讲师，他们通过讲座的形式，分享了新媒体运营管理的前沿知识和实践经验，为公众提供了宝贵的学习机会。我们将这些讲座的成果浓缩成了这本书。 我们相信，《新媒体运营管理》的出版，将为广大读者提供一本实用、系统的新媒体运营管理指南。我们希望通过这本书，能够帮助读者更好地理解新媒体的运作机制,掌握有效的运营管理方法从而在新媒体时代中把握机遇，实现价值*大化，实现个人和组织的价值提升。同时，我们也期待读者的反馈和建议，以便我们不断改进和更新内容，使之更加贴合时代的发展。 感谢所有参与本书编写的专家和工作人员的辛勤付出。让我们起在新媒体的海洋中，乘风破浪，共创辉煌。 张铮 清华大学新闻与传播学院副院长、长聘教授、博士生导师 2025 年2月20日、Grok等大模型相继出现

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**章
万物皆媒，向善而行——新媒体传播中的
价值塑造与培育 001
数字化生存 004
何为媒介 008
生活在媒介环境中 017
培育媒介素养 022
向善而行的挑战 028
让媒介成为向善的起点 038
第二章
从零到一到无穷：短视频创作背后的乌龟、
兔子和狼 045
创作者的龟兔赛跑 049
狼型创作者 056
i 时代的新媒体 062
新媒介的降维打击 066
如何做好短视频 069
从乌龟到兔子再到狼 076
第三章
如何从 0 到 1 打造月销百万的商业 IP 典范 079
当优势成为负担 082
新媒体运营策略 084
解决两秒跳出率 087
找到爆款，并重复它 090
流量密码—真实感 094
IP 打造示例 100
总结 103
第四章
数字人和新技术如何赋能新传播 105
元宇宙与数字人 108
创建数字人 111
让数字人动起来 114
其他技术介绍 122
未来可期的虚拟制作 129
第五章
如何用深度粉销助力文化传播 133
现象级传播的底层逻辑 136
互联网时代的传播引爆 141
粉丝营销黄金法则 144
马上就能学的新媒体玩法 149
我们永远需要长期主义 151
第六章
如何助力文旅、文博场景开展新媒体传播：
三山五园创新运营对数字经济发展的启示 155
用历史与世界的眼光认知文化遗产 158
重新审视文化产业 164
保护文化遗产 170
供给与需求模式创新 174
新技术催生新的商业逻辑 176
数字经济改变人类社会 181
发展数字经济意义巨大 186
以数字化赋能产业 191

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作者简介

张铮，现任清华大学新闻与传播学院副院长，清华大学文化创意发展研究院副院长，长聘教授，博士生导师。研究方向为数字文化产业、新媒体与人的发展、文化消费与文化传播等。
主持国家自然科学基金课题、国家社科基金课题等十余项国家级、省部级课题，发表 CSSCI 索引、SSCI 索引论文数十篇，发表近百篇各类书刊章节及报章文章，联合发布多篇重要研究报告。

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