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- ISBN：7118036390
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：小16开
- 页数：268
- 出版时间：2004-11-01
- 条形码：9787118036398 ; 978-7-118-03639-8
内容简介
本书共分7章。第1章阐释了广告的科学含义、历史演进，电视事业的发展和电视广告发展现状，电视广告的功能、特性和类型；第2章阐述了电视广告的前期策划；第3章探讨了电视广告文案的创作技巧与脚本编写；第4章阐述了电视广告的创意与设计；第5章、第6章对电视广告的拍摄与制作技术进行了详尽地论述，并介绍了多媒体技术在电视广告制作中的应用；第7章综述了电视广告的播出效果测定与广告管理。全书每章前面列有学习目标，每章后面附有复习思考题，使学习更为有效。
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