诊断：品牌诊断实案解密

蔚蓝远景·品牌实战案例丛书

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作者：曾朝辉

出版社：机械工业出版社

所属丛书：蔚蓝远景·品牌实战案例丛书

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图文详情

ISBN：7111169433
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：小16开
页数：211
出版时间：2005-08-01
条形码：9787111169437 ; 978-7-111-16943-7

本书特色

项链理论
品牌的所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。因为一个品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只在将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。
果树理论
如果把品牌当作一棵果树，产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就可以了。
流水理论
我们常说：“铁打的营盘流水的兵”。在这里，“铁打的营盘”是品牌，“流水的兵”是产品，产品只有不断地流动，品牌才会充满活力。
品牌人格化理论
品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的*简单的方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；人有脸面，品牌有形象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。
扣子理论
为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系**粒扣子，如果**粒系错了，后面的肯定跟着错。

内容简介

就像人会生病一样，品牌在成长的过程中也会遇到种种问题，这些问题往往悄然而至，日积月累，不易察觉，在不知不觉中品牌已至晚期，其宝贵的生命被毫不留情地夺去。因此，经常定期地对品牌进行诊断，以防患于未然，尤为必要。
本书作者以自己的专业实践讲述了品牌诊断的操作策略与技巧实务，并首次公开了其亲自操作的诊断提案，这也是业界专业咨询公司**次对一向秘而不宣的内部提案进行解密。
看完本书，你也可以成为诊断高手。

前言
第1部分品牌诊断操作实务
1 诊断手法
　　定量研究
　　定性研究
　2 诊断方式
　　内部诊断
　　外部诊断
　3 诊断内容
　　品牌战略诊断
　　市场营销诊断
　4 诊断技巧
　　诊断人员不是检察官、而是侦探
　　倾听是一种美德
　　让被访者畅所欲言
　　把复杂的问题简单化
　　不要轻易相信被访者的结论
第2部分品牌诊断案例
5 诊断背景
　　绪言
　　诊断时间
　　诊断地点
　　诊断目的
　　诊断机构
　　诊断人员
　　诊断方法
　6 诊断内容
　　企业生态环境调查及分析
　　品牌战略诊断
　　营销策略诊断
　　营销管理诊断
　　市场营销组织诊断
　　销售管理与执行诊断
　7 神州企业案例后训
第3部分品牌诊断论文
8 奥运冠军广告现象诊断
　　策略
　　风险
……
第4部分品牌诊断对话
第5部分品牌诊断工具箱
后记创意来自于生活

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作者简介

　曾朝晖，著名品牌实战专家，品牌理论权威学者，CCTV-2《对话》栏目特邀嘉宾/北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁/《销售与市场》《销售与管理》《中华广告网》《阿里巴巴》《中国营销传播网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌15步法则”的创立者/为芙蓉王、白沙、海王、金六福、今世缘、枪手等上百家企业提供服务/创意拍摄广告片120多条/受邀在北京大学、清华大学、人民大会堂、全国糖酒会、温州市、扬州市等地讲学170余场次/被20多家企业聘为营销顾问、品牌战略顾问/中央电视台《人民日报》《中国经营报》《财经时报》《企业管理》《中国企业报》等50多家媒体对其采访报道/著有专业论文160余万字，专著《品牌制胜》《品牌金字塔》《品牌15步法则》《中国企业品牌诊断》等，其中《品牌制胜》一书被采用为MBA教材。

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