机遇与挑战--电视专业化频道的营销策略

>总序
前言
**章 专业化频道的兴起背景
**节 专业化频道兴起的媒介背景
第二节 专业化频道兴起的技术背景
第三节 专业化频道兴起的受众背景
第四节 专业化频道兴起的市场背景
第五节 专业化频道兴起的理论背景
第二章 专业化频道的概念、特征及其发展历程
**节 专来化频道的概念与特征
第二节 国外专业化频道的兴起与发展
第三节 国内专业化频道的兴起与发展
第三章 专业化频道的基本建构
**节 电视传播理念的转型
第二节 专业化频道的定位
第三节 专业化频道的策划
第四节 品牌栏目
第四章 专业化频道的营销策略
**节 形象识别系统策略
第二节 名人策略
第三节 整合营销传播策略
第四节 资源营销策略
第五节 辛迪加策略
第六节 “本土化”策略
第五章 专业化频道的潜在问题与前景展望
**节 专业化频道的认识误区与现实矛盾
第二节 专业化频道的发展展望
附录 专业化频道个案分析
**节 CNN
第二节 FOX
第三节 HBO
第四节 国家地理频道和探索频道
参考文献
后记<