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4.5分

姚明式营销

1星价 ¥15.4 (5.5折)

2星价￥15.4 定价￥28.0

作者：张远昌

出版社：东方出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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商品评论（2条）

271***（三星用户）

作为借鉴的书

还好吧，书是全新书

2020-06-02 09:14:07

0 0

nan***（三星用户）

体育参考用书

体育参考书

2019-04-21 08:16:35

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图文详情

ISBN：7506023938
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：小16开
页数：227
出版时间：2006-03-01
条形码：9787506023931 ; 978-7-5060-2393-1

本书特色

大家认识姚明，恐怕大多数出于对篮球的热爱。而实际上，姚明本身就是一本活生生的营销教材。　　作为目前*受欢迎的体育明星之一，微笑着、幽默着的姚明正以其高超的球技、自信、活力、锐意进取的拼搏精神和个人魅力影响着中国、更影响着世界。　　而在姚明的背后、则是一场硝烟弥漫的“营销姚明”战役。姚明展现在世人面前的形象。不仅是一个不断进取，刻苦用功的中国小伙子，同时也是一个聪颖、自我管理能力很强的世界级运动员。从姚明３年的职业生涯中，我们看到了其高超的品牌管理策略。

内容简介

如果你厌烦了学院里枯燥的营销教材，就试着读读这本书吧。
姚明是如何“营销”自己的？本书是对姚明成功的另一种解读。
姚明已不再单纯是个优秀的篮球明星，他已成为商业价值的代名词，世界各国的厂商都在争先恐后地为自己的产品求得一个“姚氏”标签。
　　大家认识姚明，恐怕大多数出于对篮球的热爱。而实际上，姚明本身就是一本活生生的营销教材。
　　作为目前*受欢迎的体育明星之一，微笑着、幽默着的姚明正以其高超的球技、自信、活力、锐意进取的拼搏精神和个人魅力影响着中国、更影响着世界。
　　而在姚明的背后、则是一场硝烟弥漫的“营销姚明”战役。姚明展现在世人面前的形象。不仅是一个不断进取，刻苦用功的中国小伙子，同时也是一个聪颖、自我管理能力很强的世界级运动员。从姚明3年的职业生涯中，我们看到了其高超的品牌管理策略。

前言

书评论全球偶像，没有谁比得了乔丹，但是姚明不同……他是中国决心在世界舞台竞争的象征。他能够同时影响老一辈的中国人以及新一代的东方少年。 ——NBA总裁大卫·斯特恩历史上没有、以后也很难有一个体育偶像有姚明那，样大的影响力。 ——《商业周刊》一名球员要想在NBA取得成功，不但要有天分，还要有一套对他进行支持、辅助他发展的“系统”。经纪人的职责，就是为球员提供这样的帮助。我和我的公司就是为姚明提供这样的服务，帮助他设计职业生涯，帮助他树立良好形象，帮助他和队友、球队建立默契关系，甚至帮助他投资理财。 ——“姚之队”成员比尔·达菲

**章球就在场上：思想是自由的
1.1姚明与商业普世主义
1.2改变世人的观念
1.2.1海拔高度与华人印象
1.2.2温和的巨人
1.2.3中国式创业
1.3姚明的销售主张
1.3.1独家提供者
1.3.2保护品牌魅力
1.4自由流动的“姚明资源”
第二章寻找关键时刻
2.1华人双雄的品牌个性
2.2故事，我的爱
2.3微笑是一种品牌造型
2.4蒙牛们的失误
2.5声音制造者
2.5.1责任青年
2.5.2孩子眼中的“小巨人”
2.5.3让生活过得既安全又快乐
2.5.4蜂窝式营销
第三章竞争中的亮剑精神
3.1比赛规则与商业制度
3.2侵略式的营销
3.2.1市场霸气与市场侵略
3.2.2找准竞争者
3.3克服对改变的抗拒
3.3.1诚实是*好的策略
3.3.2将缺点转化为优点
第四章寻找价值链上的舞伴
4.1桶帮、桶箍与新木桶
4.2培养营销配角
4.3既缠绕又撕咬
4.4既缠绕又撕咬
4.5共生营销
第五章让对手艰难地活着
5.1对手依赖症
5.2制造冲突的快乐
……
第六章找人完成值得你做的事
第七章营销2.0时代的独角戏

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