实用广告设计

**章；概述 一 现代广告设计 二 广告的分类和选择 三 广告的设计程序 四 现代国际广告管理和发展趋势 五 “AD”应具备的条件第二章；广告设计动作策略 一 广告策略 二 广告策划 三 广告创意 四 广告受众心理及文体分类 五 广告定位 六 定位设计分类第三章；广告设计主题创意 一 广告主题的定义 二 广告主题的确定 三 广告主题的表现题材 四 人类需求的五个等级 五 广告文案 六 广告语第四章；广告的色彩和构成 一 广告色彩设计的特点 二 广告色彩设计要素 三 广告色彩的调制 四 色彩的识别、象征和传达 五 现代广告构成第五章；广告标志设计 一 标志的类别 二 标志与广告 三 标志的设计要求和表现方法 四 标志的艺术表现形式 五 商标设计 七 标志设计新趋势第六章；广告平面设计新特点 一 现代广告平面设计新特眯 二 视觉美感与传递功能 三 广告构图类型 四 基本图形设计形式 五 商业广告表现技法 六 广告设计与印刷工艺第七章；广告平面设计的类别 一 招贴广告 二 报纸广告 三 样本广告 四 杂志广告 五 邮寄广告 六 其他形工的广告媒体第八章；户外广告设计…… 第九章；POP广告设计第十章；包装广告设计第十一章；橱窗广告设计第十二章；广告展示设计第十三章；影视广告设计附图