国际市场营销
21世纪国际商务教材教辅系列
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- ISBN:7810797158
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:219
- 出版时间:2006-09-01
- 条形码:9787810797153 ; 978-7-81079-715-3
内容简介
本书对市场营销理论进行了梳理,采用了许多近年来发生的、许多人都熟悉的、生动活泼的公司实践案例。
目录
编写说明
**章 国际市场营销概述
**节 市场与市场营销
第二节 国际市场与国际市场营销
第三节 企业市场营销观念的演变
第四节 市场营销管理
第五节 企业介入国际市场营销的程度
第二章 国际市场营销环境
**节 企业与市场营销环境的关系
第二节 国际市场营销的宏观环境
第三节 国际市场营销的微观环境
第四节 市场营销环境的分析方法及市场机会分析
第三章 国际市场营销调研
**节 国际市场营销调研的意义与内容
第二节 国际市场营销调研的方法
第三节 国际市场营销调研的程序
第四章 购买者行为分析
**节 消费者购买行为
第二节 组织购买行为
第五章 国际市场细分、目标营销、市场定位及国际市场进入方式
**节 国际市场细分
第二节 目标营销
第三节 市场定位
第四节 国际市场进入方式
第六章 国际市场营销竞争战略
**节行业的一般竞争战略
第二节 市场领导者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场追随者战略
第五节 市场补缺者战略
第七章 国际产品策略
**节 整体产品的概念
第二节 国际产品设计策略
第三节 国际营销的品牌策略
第四节 国际营销的包装策略
第五节 国际新产品研发策略
第六节 国际产品生命周期
第七节水货问题
第八章 国际定价策略
**节 影响国际定价的主要因素
第二节 国际营销定价方法
第三节 国际企业定价策略
第四节 价格变动及其应对
第九章 国际分销渠道策略
**节 国际分销渠道的建立
第二节 国际分销渠道的选择
第三节 国际分销渠道管理
第四节 国际物质分销
第十章 国际市场促销策略
**节 国际促销及促销组合
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场广告策略
第四节 国际市场营业推广策略
第五节 国际市场公共关系策略
参考文献
**章 国际市场营销概述
**节 市场与市场营销
第二节 国际市场与国际市场营销
第三节 企业市场营销观念的演变
第四节 市场营销管理
第五节 企业介入国际市场营销的程度
第二章 国际市场营销环境
**节 企业与市场营销环境的关系
第二节 国际市场营销的宏观环境
第三节 国际市场营销的微观环境
第四节 市场营销环境的分析方法及市场机会分析
第三章 国际市场营销调研
**节 国际市场营销调研的意义与内容
第二节 国际市场营销调研的方法
第三节 国际市场营销调研的程序
第四章 购买者行为分析
**节 消费者购买行为
第二节 组织购买行为
第五章 国际市场细分、目标营销、市场定位及国际市场进入方式
**节 国际市场细分
第二节 目标营销
第三节 市场定位
第四节 国际市场进入方式
第六章 国际市场营销竞争战略
**节行业的一般竞争战略
第二节 市场领导者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场追随者战略
第五节 市场补缺者战略
第七章 国际产品策略
**节 整体产品的概念
第二节 国际产品设计策略
第三节 国际营销的品牌策略
第四节 国际营销的包装策略
第五节 国际新产品研发策略
第六节 国际产品生命周期
第七节水货问题
第八章 国际定价策略
**节 影响国际定价的主要因素
第二节 国际营销定价方法
第三节 国际企业定价策略
第四节 价格变动及其应对
第九章 国际分销渠道策略
**节 国际分销渠道的建立
第二节 国际分销渠道的选择
第三节 国际分销渠道管理
第四节 国际物质分销
第十章 国际市场促销策略
**节 国际促销及促销组合
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场广告策略
第四节 国际市场营业推广策略
第五节 国际市场公共关系策略
参考文献
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