广告理论与实务

第1章 广告概论
　引导案例 **家房产经纪公司
　1.1 广告基本知识
　1.2 广告的历史与发展
　1.3 广告的分类
　1.4 广告的要素
　本章小结
　复习思考题
　实训题
第2章 广告心理
　引导案例 可口可乐“风车篇”电视广告
　2.1 广告心理概述
　2.2 广告设计与公众心理
　2.3 广告心理策略
　本章小结
　复习思考题
　实训题
第3章 广告调查
　引导案例 速溶咖啡在中国市场的开拓
　3.1 广告调查的作用和内容
　3.2 广告调查的程序和方法
　3.3 广告计划的制定
　3.4 广告费用的预算
　本章小结
　复习思考题
　实训题
第4章 广告创意与策划
　引导案例 冬天里的一瓶水
　4.1 广告创意
　4.2 广告创意思维及操作技巧
　4.3 广告策划
　4.4 广告策划书的撰写
　本章小结
　复习思考题
　实训题
第5章 广告制作
　引导案例 金龙鱼的1∶1∶1
　5.1 广告文案
　5.2 电波型广告制作
　5.3 印刷广告制作
　5.4 其他类型广告制作
　本章小结
　复习思考题
　实训题
第6章 广告媒体概述
第7章 广告策略
第8章 广告效果测评
第9章 广告的组织与管理
附录1 国家工商行政管理总局广告监督管理司职责
附录2 部分媒体广告价格表
参考文献