个人金融产品营销

**章 个人金融产品营销概论
**节 个人金融产品营销含义
第二节 个人金融产品营销特点
第三节 个人金融产品营销的基本内容
第四节 个人金融产品营销的意义和作用
第二章 个人金融产品市场绘细分与定位
**节 个人金融营销调研程序、方法及工具
第二节 个人客户对金融产品的购买行为模式
第三节 个人金融市场细分与目标市场选择
第四节 个人金融市场定位
第三章 个人金融产品品牌打造
**节 个人金融产品品牌定位
第二节 个人金融产品品牌设计
第三节 个人金融产品品牌生命周期管理
第四节 个人金融产品品牌推广与评估
第四章 个人金融产品营销策略
**节 产品组合策略
第二节 产品生命周期与营销策略
第三节 金融产品开发
第四节 产品管理
第五章 个人金融产品和服务营销模式
**节 金融百货店营销
第二节 ATM营销
第三节 网络营销
第四节 客户经理营销
第六章 个人金融产品和服务联合营销
**节 营养联盟
第二节 服务外包
第三节 内部联动营销
第七章 个人金融产品和服务广告策略
**节 广告策略概述
第二节 电视广告策略
第三节 网络广告策略
第四节 报纸广告策略
第五节 广播广告策略
第八章 个人金融产品营销案例
**节 金融危机营销
第二节 国内外个人金融产品营销案例
后记