实用图书策划学

第1章　图书策划理念
　第1节　图书策划的基本概念
　第2节　策划的由来与兴起
　第3节　图书策划的意义和本质
　第4节　图书策划在出版中的作用
　第5节　图书策划与图书“炒作”
　第6节　图书策划理念的变革
　第7节　关于职业图书策划人
　本章要点归纳
第2章　图书选题策划
　第1节　选题策划的基本概念
　第2节　选题策划在出版中的作用
　第3节　选题策划的市场取向
　第4节　选题策划的三个重点
　第5节　选题策划与品牌塑造
　第6节　选题策划的机制保证
　第7节　选题策划的要素与秘诀
　第8节　引进版图书的选题策划
　第9节　选题策划中的趋同现象
　第10节　畅销图书的选题策划
　第11节　选题策划与出版特色
　第12节　选题策划与新闻敏感
　第13节　选题策划与出版商机
　第14节　选题策划与原创图书
　本章要点归纳
第3章　图书宣传策划
　第1节　宣传策划的基本概念
　第2节　宣传策划在出版中的作用
　第3节　宣传策划的媒体分析
　第4节　宣传策划中的广告运作
　第5节　宣传策划的操作方法
　第6节　宣传策划的借势与造势
　第7节　宣传造势与寻找“由头”
　第8节　宣传策划成功案例评析
　本章要点归纳
第4章　图书编辑策划
　第1节　编辑策划的基本概念
　第2节　编辑策划在出版中的作用
　第3节　系列丛书的编辑策划
　第4节　精品图书的编辑策划
　第5节　引进版图书的本土化
　第6节　编辑策划中的图书名
　第7节　编辑质量的五条标准
　第8节　培养复合型编辑人才
　本章要点归纳
第5章　图书制作策划
　第1节　制作策划的基本概念
　第2节　制作策划在出版中的作用
　第3节　制作策划中的封面设计
　第4节　制作策划中的装帧设计
　第5节　制作策划人员基本素质
　本章要点归纳
第6章　图书营销策划
　第1节　营销策划的基本概念
　第2节　营销策划在出版中的作用
　第3节　营钏策划的市场取向
　第4节　营销策划与定价策略
　第5节　图书市场的两个渠道
　第6节　营销策划的操作方法
　第7节　营销策划中的反盗版
　第8节　营销与编辑相互融合
　本章要点归纳
第7章　认识出版社
　第1节　出版社分类与机构
　第2节　图书出版基本规律
　第3节　出版社的经营风险
　第4节　出版社的发展趋势
　第5节　解析传媒类出版社
　本章要点归纳
附录一　图书策划名词解释
附录二　图书策划参考书目
附录三　图书成本计算方法
附录四　图书选题登记简表
跋