广告创意与表现

**章 广告创意概论
　**节 广告创意与广告业
　第二节 有创意的广告
　第三节 广告的核心创意
　附录一：Google图标创意欣赏
　附录二：“绝对”牌伏特加
第二章 创意思维的特征与培养
　**节 创意思维及其特征
　第二节 如何培养创意思维
　第三节 广告创意人才的素养
　附录一：德国著名广告代理商Springer & Jacoby的文案考试
　附录二：智威汤逊JWT广告公司文案考试考题
第三章 广告大师的创意哲学
　**节 中西方广告大师的经典创意哲学
　第二节 当今世界级创意人简介
　第三节 优秀华文广告创意人简介
　第四节 优秀华文广告赏析
　附录一：国内优秀广告语
　附录二：2008奥运会徽理念阐释
第四章 广告创意的心理学原理与创意策略
　**节 广告创意的心理学原理
　第二节 基于广告效果的创意策略
　附录：LUSH—来自英国的生鲜保养品
第五章 广告创意的基本步骤与方法
　**节 广告创意步骤
　第二节 广告创意的基本方法
　附录：唐那德·甘的广告宝典
第六章 广告创意的基本思路（一）
　**节 替换
　第二节 改编
　第三节 拼接组合
　第四节 放大或增加
　第五节 减法与省略
　第六节 制造幽默
第七章 广告创意的基本思路（二）
　第七节 解构与重构
　第八节 痴人说梦
　第九节 产品的新用途
　第十节 颠倒
　第十一节 互动与游戏
　第十二节 挑衅
　附录：意大利超市ESSELUNGA系列广告
第八章 广告表现手法（一）
　**节 无文案广告
　第二节 图文结合
　第三节 对比
　第四节 重复与堆砌
　第五节 夸张
第九章 广告表现手法（二）
　第六节 隐喻与类比
　第七节 标志符号
　第八节 讲故事
　第九节 媒介的创意运用
　附录：贝纳通的色彩世界
参考文献