医药市场营销学

总序
前言
**章 导 论
　**节 医药市场和医药市场营销
　第二节 市场营销学的产生和发展
　第三节 医药市场营销学的研究
　第四节 医药市场营销哲学
　第五节 顾客满意
第二章 医药企业战略规划
　**节 医药企业战略及其规划
　第二节 医药企业总体战略规划
　第三节 医药企业经营战略规划
　第四节 医药市场营销组合
第三章 医药市场营销环境
　**节 医药市场营销环境概述
　第二节 医药市场的微观环境
　第三节 医药企业宏观营销环境
　第四节 医药营销环境机会威胁及对策分析
第四章 医药消费者购买行为分析
　**节 医药消费者购买行为概述
　第二节 影响医药消费者行为的因素
　第三节 医药消费者购买行为类型
　第四节 医药消费者购买决策过程
第五章 医药组织市场购买行为分析
　**节 医药组织市场的类型和特点
　第二节 医药生产者市场与购买行为分析
　第三节 医药中间商市场与购买行为分析
　第四节 医疗机构市场与购买者行为分析
第六章 医药市场调研与预测
　**节 医药市场信息系统
　第二节 医药市场调查
　第三节 医药市场预测
第七章 医药目标市场营销
　**节 医药市场细分
　第二节 医药目标市场选择
　第三节 医药市场定位
第八章 医药市场竞争性营销战略
　**节 医药企业竞争者分析
　第二节 医药企业的市场领导者战略
　第三节 医药企业的市场挑战者战略
　第四节 医药企业的市场追随者与市场利基者战略
第九章 医药产品策略
　**节 医药产品的概念
　第二节 医药产品生命周期
　第三节 医药产品组合策略
　第四节 技术创新与医药新产品开发
第十章 医药产品品牌与包装策略
　**节 医药产品品牌策略
　第二节 医药产品品牌和商标策略
　第三节 医药产品包装策略
第十一章 医药产品的价格策略
　**节 影响医药产品定价的要素
　第二节 医药企业定价的目标
　第三节 医药企业定价方法
　第四节 医药产品定价策略
　第五节 医药产品价格调整策略
　第六节 政府对药品价格的管理
第十二章 医药产品的分销渠道策略　
　**节 医药产品分销渠道概述
　第二节 医药批发商
　第三节 医药零售商
　第四节 医药产品分销渠道的设计与管理
第十三章 医药产品的促销策略
　**节 医药促销与医药促销组台
　第二节 医药人员促销
　第三节 医药广告策略
　第四节 医药公共关系推广策略
　第五节 医药企业营业推广策略
第十四章 医药市场营销新进展
　**节 关系营销
　第二节 绿色营销
　第三节 网络营销
　第四节 DTC与DFC营销
　第五节 联盟营销
第十五章 医药国际市场营销
　**节 医药国际市场营销概述
　第二节 医药国际市场营销的环境
　第三节 进入医药国际市场的方式
　第四节 医药国际市场营销策略
　第五节 我国国际医药市场营销的未来趋势
参考文献