医药市场调查与预测

总序
前言
**章 概述
　**节 医药企业与医药市场
　第二节 医药市场调查的概念与分类
　第三节 医药市场预测的概念和分类
　第四节 医药市场调查与预测的作用
　第五节 医药市场调查与预测在中国的发展与应用
第二章 医药市场信息系统
　**节 医药市场信息的概念和特点
　第二节 医药市场信息的功能与分类
　第三节 医药市场信息系统的含义及构成
　第四节 医药市场信息系统的构建
第三章 医药市场调查的内容
　**节 医药市场宏观环境调查
　第二节 医药市场微观环境调查
　第三节 竞争对手调查
　第四节 市场营销组合要素调查
　第五节 医药市场潜量测定
第四章 医药市场消费行为分析
　**节 医药目标市场战略
　第二节 医药消费者市场及其购买行为分析
　第三节 医药组织市场及其购买行为分析
第五章 医药市场调查设计
　**节 医药市场调查设计的概念与意义
　第二节 医药市场调查的工作流程
　第三节 医药市场调查方案设计
第六章 医药市场文案调查法
　**节 医药市场文案调查的特点与功能
　第二节 医药市场文案调查的程序与原则
　第三节 医药市场文案调查资料的搜集
第七章 抽样调查技术
　**节 抽样与抽样调查
　第二节 抽样调查流程
　第三节 随机抽样技术
　第四节 非随机抽样技术
　第五节 样本容量
　第六节 抽样中的误差问题
第八章 问卷调查技术
　**节 问卷与问卷设计概述
　第二节 问句设计技术
　第三节 问句设计的原则
　第四节 问卷结构与问卷设计
　第五节 态度测量技术及其应用
第九章 医药市场实地调查法
　**节 访问法
　第二节 观察法
　第三节 实验调查法
第十章 调查资料处理与分析
　**节 市场调查资料的处理
　第二节 变量序列及其编制
　第三节 交叉列表技术
　第四节 统计图的应用
　第五节 市场调查资料主要统计指标
第十一章 医药市场定性预测法技术
　**节 医药市场定性预测概述
　第二节 因素分析法
　第三节 专家意见集合法
　第四节 专家会议法
　第五节 德尔菲法
第十二章 医药市场定量预测技术
　**节 时间序列变动类型分析
　第二节 时间序列预测技术
　第三节 直线趋势延伸预测技术
　第四节 季节变动趋势预测技术
　第五节 回归分析与预测
第十三章 医药市场调查与预测报告
　**节 医药市场调查与预测报告的格式
　第二节 医药市场调查与预测报告的撰写步骤
　第三节 医药市场调查与预测报告撰写应注意的问题
　第四节 医药市场调查与预测报告的呈递方式
第十四章 医药市场调查与预测管理
　**节 医药市场调查与预测的参与者
　第二节 医药市场调查与预测专业机构的类型
　第三节 医药企业外部市场调查与预测专业机构的选择
　第四节 医药市场调查与预测人员的管理
主要参考文献