网络营销

**章 网络营销概述
**节 网络营销的产生和发展
一、网络营销的产生
二、网络营销的发展
第二节 网络营销基本概念
一、什么是网络营销
二、网络营销的特点
三、网络营销的作用
第三节 网络营销的内容体系
第四节 网络营销环境
一、网络营销宏观环境
二、网络营销微观环境
本章小结
习题
实训
案例分析
第二章 网络营销工具和方法
**节 网络营销工具
一、企业网站
二、搜索引擎
三、电子邮件
四、博客
第二节 网络营销常用方法
一、网络营销方法分类
二、无站点网络营销方法
三、基于企业网站的网络营销方法
本章小结
习题
实训
案例分析
第三章 网络站点营销
**节 网络站点营销的基本概念
一、网络营销站点分类与功能
二、网络营销站点规划与建设
三、网络营销站点运作和管理
四、网络营销站点的网页设计
第二节 网络营销的网站策略
一、网络营销域名策略
二、网站内容营销策略
三、网站的推广策略
第三节 网络站点营销的效果评价
一、搜集反映网站情况的目标数据应注意的问题
二、如何处理收集到的数据
三、网站内容成功组织的八大要素
本章小结
习题
实训
案例分析
第四章 搜索引擎营销
**节 搜索引擎营销的基本原理
一、搜索引擎营销的基本概念
二、搜索引擎营销的目标
三、搜索引擎营销的特点
第二节 搜索引擎营销的主要模式
一、搜索引擎营销的发展阶段
二、搜索引擎营销的主要模式
第三节 搜索引擎营销的基本方法
一、传统搜索引擎营销方法
二、搜索引擎营销的新应用
第四节 搜索引擎效果分析
本章小结
习题
实训
案例分析
第五章 许可E-mail营销
**节 许可E-mail营销的基本概念
一、E-mail营销的原理与分类
二、开展E-mail营销的基础条件与一般过程
第二节 许可E-mail营销的策略
一、内部列表E-mail营销的基本方法
二、外部列表E-mail营销的基本方法
……
第六章 Web2.0营销
第七章 网络广告
第八章 网络营销实践
参考文献