广告学概论

绪论　
**章 中外广告发展简史　
　**节 中国广告发展简史　
　第二节 国外广告发展简史　
第二章　广告定位　
　**节 广告定位理论　
　第二节 广告定位过程　
第三章　广告计划　
　**节 广告计划　
　第二节 如何撰写广告计划书　
　第三节 广告预算　
第四章　市场调查　
　**节 市场调查目的　
　第二节 市场调查方法　
第五章　广告策划　
　**节 广告策划　
　第二节 广告策划内容　
第六章　CIS策划　
　**节 概述　
　第二节 CIS理论　
第七章　广告创意　
　**节 广告创意　
　第二节 创意的生成　
第八章　广告文案写作　
　**节 概述　
　第二节 广告文案构成　
　第三节 广告文案写作技法　
　第四节 修辞与语言运用　
第九章　广告制作　
　**节 概述　
　第二节 广告制作　
第十章　媒体选择　
　**节 概述　
　第二节 广告媒体分析　
　第三节 媒体选择策略　
第十一章　广告效果　
　**节 概述　
　第二节 广告效果测定　
第十二章　广告组织　
　**节 概述　
　第二节 广告公司　
　第三节 企业与媒体广告经营机构　
　第四节 广告公司选择与广告代理制　
第十三章　广告管理　
　**节 概述　
　第二节 广告管理机关　
第十四章　国际广告运作　
　**节 国际贸易与国际广告　
　第二节 国际广告运作过程　
第十五章　广告与文学　
第十六章 广告法与职业道德　
　**节 概述　
　第二节 广告法　
　第三节 广告职业道德　
　第四节 广告与精神文明建设　
主要参考书目