影视广告创作基础-第2版

理论编
　**章　影视广告概论
　**节　广告概说
　第二节　电视概论
　第三节　影视广告概述
　第四节　影视广告文化
　第五节　影视广告人素质能力培养
　第二章　影视广告体裁
**节　影视广告界定
第二节　影视商品广告
第三节　影视节目广告
第四节　影视公益广告
第五节　影视形象广告
策划创意编
　第三章　影视广告策划
**节 策划及广告策划相关概念理解
第二节　影视广告策划程序
　第四章　影视广告创意
**节　影视广告创意性质
第二节　广告创意策略发展历程
第三节　影视广告基本策划与创意模型
制作编
　第五章　影视广告写作
**节　影视广告运作流程与构成要素
第二节　影视广告写作前准备
第三节　影视广告写作素材
第四节　影视广告写作主题
第五节　影视广告解说词
第六节　影视广告脚本
第七节　影视广告故事版
　第六章　影视广告制作准备
**节　影视广告制作类型
第二节 实拍型影视广告制作前期准备工作
第三节　影视广告听觉设计
　第七章　影视画面构成基础
**节　线的特性和线的运动印象特征
第二节　影视画面区域特性和画面布局
第三节　影视广告引人注目的方法
　第八章　画面组接和场面转换
**节　镜头
第二节　蒙太奇
第三节　镜头组接一般规律
第四节　剪接点
第五节　场面转换
　第九章　影视广告字幕设计
**节　字幕作用、种类
第二节　字幕设计内容
第三节　字幕设计原则
　……
效果测定编
参考书目