广告策划与创意

绪论
**章　市场调查
　**节 市场调查目的
　第二节 市场调查方法
　第三节 民意测验
第二章　广告策划
　**节 政治广告策划
　第二节 商业广告策划
　第三节 广告策划与产品销售预测
　第四节 房地产广告策划
第三章　CIS策划
　**节 综述
　第二节 CIS理论
第四章　广告策划与市场营销
　**节 概述
　第二节 事件营销与活动营销
第五章　广告创意
　**节 广告创意之实质
　第二节 广告创意与“期待融合”
　第三节 创意的生成
　第四节 广告创意与灵感
　第五节 广告创意之商业目的
第六章　广告创意与写作
　**节 创意表现与写作技法
　第二节 广告写作技法实用举要
　第三节 广告创意与语言运用
第七章　广告创意与民族文化
　**节 广告创意与民族文化
　第二节 文化地域、文化背景与广告创意
　第三节 文化定位、文化诉求与广告创意
　第四节 文化精神、文化表现与广告创意
　第五节 文化气质、文化建构与广告创意
　第六节 现实主义、浪漫主义与广告创意
第八章　广告创意与美学
　**节 广告创意与审美综述
　第二节 广告创意与审美移情
　第三节 广告创意与审美共鸣
　第四节 广告创意与审美品味
第九章　广告创意与美术
　**节 广告创意与绘画
　第二节 广告创意与摄影
　第三节 广告创意与色彩
　第四节 广告创意与汉字
　第五节 广告创意与音乐
第十章　广告创意与文学
　**节 文学的发展与广告
　第二节 鲁迅的广告意识
第十一章　广告哲学
　**节 广告策划、定位与哲学
　第二节 想象哲学与广告创意
　第三节综述
主要参考书目