有爱就有奇迹-经济频道CCTV2

扶贫强本育才重教
    ——公益精神的教育视角
成思危
    今年9月份我参加了中央电视台经济频道的特别节目“春暖2007——爱在教
师节”，这是一场由媒体倡导、社会各界共同参与的助学助教大型公益节目，我很
高兴看到这样的节目能在中央电视台上播出。
    我国作为一个经济高速发展的人口大国，教育具有特殊的重要性。我曾经在
《财富》全球论坛上说过，“经济能保证我们的今天，科技能保证我们的明天，但
只有教育才能保证我们的后天”。人类即将进入知识社会，知识经济的特点之一就
是知识成本将在产品及服务的成本中占据越来越大的部分。如果我国不想成为只
有“躯干”而没有“头脑”的国家，就必须提高创新能力，大力发展教育。近几年，
我国出台了一系列发展教育的新政策和新举措，其中有不少是围绕贫困问题制定
的，因为贫困生是当前教育面临的一个重要问题。国家奖学金、国家励志奖学金、
国家助学金、国家助学贷款等，这些都是我国政府针对贫困生问题出台的重要举措。
但是，单靠这些援助，还无法满足贫困学生的实际需求。在本次“春暖2007——
爱在教师节”特别节目中，主办方联合了基金会、银行、企业、学校、志愿者等
各界爱心人士，群策群力，共襄善举，为解决教育方面的贫困问题做出了有益的
探索。
    贫困问题是个全球性的问题，也是我国当前面临的重要问题，针对教育的扶
贫工作在整个扶贫大局中具有特别的意义。在今年7月中华思源工程扶贫基金会
成立大会上，我对基金会提出了四点希望和要求。其中之一就是“扶贫强本，育
才重教”。我一直提倡开发式扶贫，教育扶贫就是其中的一项重要内容。中华思源
工程扶贫基金会启动的“寒窗计划”、“励志计划”、“春雨计划”、“扬帆计划”和
 “天使计划”都是助学帮困的新项目。通过教育提高贫困人口的自身素质，让他们
通过增强自身的造血功能和发展后劲，逐步形成良性循环的长效机制，才应该是
真正摆脱贫困的根本途径。
  公益和慈善精神在我国不能说是新生事物，事实上，这种精神和我们民族的传
统美德是一脉相承的。“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”就是这种美德的
体现。但是，现代公益和慈善事业在我国可以说还仅处于起步阶段。我认为有许
多企业和公众真正缺乏的不是公益良知，而是不大了解如何能有效地参与公益慈
善活动。在这方面，大众媒体应能发挥不可替代的作用。我曾说过媒体应当做到“振
聋发聩，弃旧图新，抑恶扬善，务实求真”。媒体的宣传不仅具有直接的告知作用，
而且媒体活动中爱心人士的示范和号召作用是不可估量的。一个好的电视镜头的
感染力有时会胜过一纸文件甚至一项政策。在“春暖2007——爱在教师节”的活
动现场，我曾多次被大屏幕上的情景所感动。这次活动可以说是一次弘扬公益精神、
彰显慈善力量的活动，为“扶贫教育”和“教育扶贫”做了一次非常有益的尝试，
值得大力提倡。我相信，在这些活动的示范和感召下，今后一定会有更多、更广
泛的社会力量开始关注教育，参与到助学助教的行列中来。那必将是中国教育的
幸事，也是整个国家和民族的幸事。
    2007年12月29日
  一成思危全国人大常委会副委员长，中华思源工程扶贫基金会理事长，中国软科学研
究会理事长，中华职业教育社理事长，国际欧亚科学院院士，我国著名的经济学家、管理
学家，中国风险投资事业的主要奠基人，北京大学、南开大学、中国人民大学、中国社会
科学院、中国科学院等高校和研究机构的特聘教授、博士生导师。主要研究领域是风险投
资、虚拟经济、管理科学、软科学及复杂性科学，著有《成思危论金融改革》、《虚拟经济
论丛》、《风险投资论丛》、《中国经济改革与发展研究》等9本专著，主编并参与撰写了《政
府如何管理企业》、《中国企业面，l缶的问题及对策》和《发展计划的制定与管理》等19本
著柞，发表各种论文200余篇。
 前言
用创新的理念献爱心用创新的机制做公益
    2007年2月4日至2月10日，中央电视台经济频道开始推出了“春暧2007'’
大型电视公益周活动；5月16日至5月20日，又推出了“春暧2007'’第二季公
益周活动。“春暖2007'’以关注困难群体，传递人间温情，弘扬社会正气，播撒
爱的种子，传递爱的温暖，感受爱的力量，激发全社会积极行动，共同推动和谐
中国建设的进程，得到了社会各界的广泛关注。
  一、“春暖2007”是贯穿全年的频道主题
  用镜头来呈献爱心，用爱心来传递温暖，用温暖来诠释公益，用公益来构建
和谐。“春暖2007'’是中央电视台经济频道发起的大型电视公益活动，旨在彰显
媒体的社会责任，激发社会的关爱行动，弘扬人与人之间的相互关爱。经济频道
倡导“用创新的理念献爱心，用创新的机制做公益”，从制度上、从根本上促进公
益事业的可持续发展，让所有有爱心的人能够表达爱心，让迫切需要关注的人得
到关注，鼓励困境中的人在期待救助的同时还要自立自强，更鼓励受到过救助的
人回报社会，把爱心继续传递下去。
    **季“春暧2007'’公益活动宣传周于2月4日推出，经济频道于当日18
个小时连续播出，白天对辽宁、上海、湖南、云南、北京等地多种公益活动进行
直播，晚上推出“春暧2007]心总动员·慈善公益项目推介会”和“春暖
2007——我有一个梦想”两台公益晚会；从2月5日至2月10日，每晚推出一
场大型节目，如在“春暧2007——财富手拉手”大型晚会上发布了“中国*受农
民工欢迎的十大城市”的推选结果。同时，在活动中，经济频道相关栏目也陆续
推出与“共建和谐社会”、“帮贫助困”相关联的节目。节目播出后，在社会上引
 起强烈的反响，仅在2月4日当天，各界捐献善款1亿多元人民币，公益周期间
各界捐款近两亿元。
    第二季“春暧2007'’公益活动宣传周聚焦全国8000多万残疾人，自5月16日
至5月20日推出“春暖2007——春暖黑土地，建设新农村”、“春暖2007——单翼
的天使·商务时间特别节目”、“春暖2007－－亮星空·中国残疾人就业状况大
调查发布晚会”、“春暖2007——百万志愿者大行动直播”、“春暧2007叫在
车展·公益慈善捐款晚会”、“春暧2007——爱心铸就梦想传奇·非常6+1特别
节目”、“春暖2007叫心总动员·关注残疾人”等大型特别节目。在5月公益
活动宣传周期间，各公益组织和项目通过节目得到社会各界捐款1．5亿多元，为
促进和谐社会的建设、为迎接党的十七大营造了良好的舆论氛围。
    “春暖2007'’不是单一的一档电视节目、一场活动，而是一个周，一个每“季”
都有的“公益周”，是贯穿全年的频道主题。作为国家主流媒体，经济频道想通过“春
暖2007'’等系列节目，倡导一种社会主流价值观，这种主流价值观是在建设和谐
社会这一大的宣传主题之下的若干个主题，包括关注弱势群体、扶贫帮困、建设
新农村、爱护环境、保护生态以及发扬尊老爱幼等中华民族的传统美德，等等。
  二、“构建和谐社会”需要表达媒体的社会责任
  “春暖2007'’作为倡导和弘扬社会主流价值观的公益节目，是与构建和谐社
会的时代背景、中国经济社会发展的历史阶段以及电视媒体倡导绿色收视率和媒
体社会责任密切相关的。
    (一)构建和谐社会，弘扬社会主流价值观
    “构建和谐社会”是当今媒体中出现频率*高的词汇，是全党和全国人民把
我们的社会建设得更加美好的共同努力的方向。构建和谐社会的一个内容，就是
社会的“公平正义、诚信友爱”，实现人与人的和谐发展，人与自然的和谐发展。
因此我们要关注弱势群体，为他们解困惑、办实事。对弱势群体的热切关注体现
了现代社会的人道进步，是政治文明的生动体现。基于此，从2007年2月4日推
出大型电视公益活动“春暖2007'’起，经济频道开展电视公益宣传周活动，在全
国媒体中率先发起媒体公益活动风暴。
    在活动中，没有过多展现困难群体生活的艰难，而是重在展示党和政府给予
他们的关心、帮助，激励他们面对困难，永不放弃，自强不息，看到生活中的亮
 色。在“爱心总动员”晚会推介“孤残儿童家庭寄养”慈善项目时，播放了胡锦
涛总书记2006年5月31日到北京市儿童福利院亲切看望孤残儿童的短片《(我有
一个梦想)》，晚会中也播放了温家宝总理2006年儿月视察北京市玉泉路小学的短
片，片中温总理“同在蓝天下，共同成长进步”的题字，让人印象深刻，也是对
帮扶农民工子弟学校的深刻诠释。全国人大常委会副委员长顾秀莲也在节目中就
扶助妇女和儿童问题接受了采访。这些充分体现了党和政府对我国贫困群体的热
情关怀，增强了人们对我国公益事业的信心。
    (二)献爱心，做公益，发掘社会情感表达
    社会的大和谐是由老百姓的小和谐构成的，和谐的内涵是每个人、每个家、
每个社区、每个行业的和谐，除了政府的倡导调控，和谐的可能性就掌握在每个
人手中，和谐是从每个人身边的小事开始的。
    改革开放近三十年，中国经济持续发展，中国社会不断进步，到今天，已经
开始全面建设小康社会。一方面，由于发展的不平衡，有一小部分弱势和困难群
体需要人们的帮助；另一方面，人民群众的物质生活水平有了很大的提高，在建
设小康社会的过程中，人们开始产生更高层次的精神需求，他们愿意献出自己的
爱心，关心和帮助需要帮助的人群。事实证明，这种精神需求，不仅广泛存在，
而且具有强大的力量。
    爱心需要传递，爱心需要号召。就像水原本就存在，但需要沟渠让它汇流，
才能聚集成大江大河一样。通过媒体这一平台，唤起千千万万颗爱心，让社会上
原来就存在的爱心找到表达的渠道，让社会在爱心的感染之下，激发出更多的爱心。
“舂暖2007'’不仅建立了一种新的公益节目形态，而且发现并引导了社会大众奉
献爱心的精神需求和收视需求。
    “春暧2007'’大型电视公益宣传周活动在全国范围内挖掘爱心人物和事件，
通过对这些人物和事件的宣传，来倡导人们关注弱势群体、奉献爱心的精神。以
“爱心纽带”为活动的传播符号，以独具感染力的电视语言，关注施助者与受助者
个体的健康精神风貌，关注公益项目的实用与实效，从更为新颖、更为全面的角
度诠释社会主义和谐社会建设进程中的关爱与互助，将扶助、平等、感恩、正义
等人性之美与社会责任、社会道义和社会公平等公共价值有机衔接与融合，从而
赋予整个活动以人性的张力、社会的张力和历史的张力。活动不仅拓宽观众参与
公益慈善事业的思路，激发广大群众投身公益慈善事业的积极性；同时，活动也
 进一步诠释和延展了传统公益慈善活动的内涵与外延，充分展现受助者顽强不息
的精神风貌，积极尝试推动我国公益慈善事业的机制创新。
    (三)设置社会公益议程，打造绿色收视率
    一个社会的民意表达，能不能紧跟社会的主流意识，如何把公众舆论引导到
理性和建设性轨道上来，大众媒体责任重大。做好这项工作，社会舆论就会成为
推动和谐社会的重要力量。
    “春暧2007'’等系列公益节目，在“绿色收视率”的理念下，将构建和谐社
会这一主流价值观设置到社会议程中来，关注弱势群体，关心公益事业，倡导奉
献爱心和爱心传递，不仅唤起了社会大众的爱心，弘扬了社会主流价值观，而且
获得了良好的收视，取得了很大的社会反响。
    三、用创新的机制做公益，用创新的理念献爱心，打造媒体公益品牌
    (一)以创新的机制做公益
    创新公益事业的机制是此次活动力求探索的。“春暖2007'’尝试探索建立公
益新机制。湖南永兴县村民曹彦林在2006年7月湘南特大洪涝灾害来临时，积极
帮助109位村民安全转移，来不及安置家人，一家四口被洪水吞没。人们没有忘
记英雄，曹彦林的妻子在接受80岁老人捐助的钱时，激动得流下热泪，这一场面
感动每一个观众。为告慰英灵，抚恤英雄的遗孀、遗孤，帮助他们解决生活的困难，
“春暖2007'’积极推动湖南省慈善总会等有关机构和部门特别设立了“彦林英雄
基金”，借此呼吁社会关心英雄及其家属的生存状况，弘扬正气，伸张正义。“彦
林英雄基金”在“春暖2007'’直播节目中全面启动。
    制度化、规范化是公益慈善事业健康成长和蓬勃发展的动力与保障。通过本
次活动，经济频道和中国青少年发展基金会联合设立了“牵手行动”基金，将长
期为农民工子弟学校募集善款；经济频道还和中国红十字基金会联合设立了“贫
困儿童先天性心脏病救助基金”、“天使回声”基金，帮助紫娃这样的孩子和失聪
儿童。央视经济频道推出的“春暧2007——爱心总动员”和“春暖2007——我
有一个梦想”两台主题节目，为有创新特点的中国公益项目搭建展示平台，在节
目现场所捐献和所拍卖的钱款，也都存人专项基金中，作为一项规范的制度化形式，
长期坚持下去。因此“春暧2007'’公益周活动不仅仅传播爱心、播撒希望，同时
还积极促进公益慈善事业制度和机制的建设与完善。
     (二)以创新的理念献爱心
    “爱心传递，温暖你我”。用爱心传递温暖，让爱心创造奇迹，这是节目的一
个创新理念。让所有有爱心的人能够表达出爱心，让迫切需要关注的人得到关注，
鼓励困境中的人在期待救助的同时，还要自立自强、积极向上，同时更加鼓励受
到过救助的人回报社会，把爱心继续传递下去。天津一位叫马书军的男子，因无
钱医治患白血病的孩子，要磕头走遍全国去乞讨，而经过媒体报道后，社会的捐
款不仅救治好他的儿子马骁帆，还救治好8个同样患白血病的孩子。马书军为了
回报社会，成为一名志愿者，为白血病儿童奉献爱心。这种新理念成为此次活动
的主基调之一。·
    其次，还有一个关于慈善主体的创新理念。以前提到做公益、做慈善，很多
人就感觉这是企业家的事，是慈善家的事。“春暧2007'’节目中倡导这样一个理念，
即每个人都有献爱心的能力和机会，每个人都应该把自己的爱心奉献出来，去帮
助他人，而不仅仅是一小部分人的义务。“做慈善，绝不仅仅是富人的事情，尤其
在现阶段，慈善绝对不是高高在上，只有富人和圣人才能做的事业”，民政部救灾
救济司司长王振耀在接受媒体采访时表示：“平民慈善不开发，中国的慈善如无源
之水。”
    此外，大众媒体在公益慈善事业中扮演着重要角色。“春暖2007'’继2月4
日大型电视公益宣传周活动后，5月20日再掀公益活动高潮。与此同步，经济频
道发起的《(媒体爱心倡议书)》得到了近100家境内外媒体社长、总编辑的亲笔签
名和祝福，目前仍有不少媒体陆续加入爱心联盟，港、澳、台媒体也首次加入。
众多媒体的加入，将在全国范围内掀起一场媒体关注公益事业的浪潮。
    (三)用责任打造公益品牌
    “春暧2007'’创造了公益活动新高潮。社会各界好评如潮，来电要求捐款者
源源不断。广大观众纷纷要求，“像这样令人感动的好节目，要经常不断。要让献
爱心的活动持续不断”。实践证明，促进公益事业大有可为，“春暧”品牌已经确立，
并树立了良好的口碑。
    全国人大常委会副委员长、全国妇联主席顾秀莲对央视经济频道“春暖
2007'’给予了高度评价，认为是对贫困地区妇女儿童做的一件非常有意义的事，
对共建和谐社会有推动作用。中国红十字会会长彭砜云赞扬说：“中央电视台经济
频道为促进公益事业做了一件利国利民的大好事，值得称赞和表扬。”全国著名企
 业家牛根生来电要求捐款，并说：“你们中央二台太了不起了，做了一件这么感动
人的大事情，值得敬佩。”在中央文明办、中华全国总工会、共青团中央、全国妇联、
劳动和社会保障部、国务院扶贫办等有关部门的大力支持下，联合国开发计划署、
联合国儿童基金会、中国红十字会中国青少年发展基金会、中国扶贫基金会、湖
南省慈善总会等机构以及企业家、各主流新闻媒体和参与活动的省市报纸、电台、
电视台纷纷转发并高度评价了央视经济频道“春暧2007'’大型公益活动，一时间，
“春暖2007'’在全国公益活动中形成舆论中心。
    中国人民大学教授郑功成认为：“经济频道肩负起了社会责任。在人们的心
态比较浮躁的环境下，坚持做有思想性的节目，特别关注农民工问题，关爱弱势
群体，激发全社会人们高尚的情感，奉献爱心，非常有意义。”北京大学教授丁元
竹认为：“央视二套培养人们的慈善精神和志愿精神，非常了不起，这正是构建和
谐社会所需要的。”他认为还要加大宣传，让更多人具有奉献精神并将之潜移默化
为人们的行为方式和价值体系。
    一位网民说：“‘春暖2007’这个节目办得很有社会意义，真的帮助了那些
真正需要帮助的人。刚才看了云南丽江孤儿的故事，觉得我们的政府和我们的媒
体在办真正的实事。”另一网民说：“看‘春暧2007’，我一直激动得流泪，感谢
C CTV-2让我深深感受到世界充满爱，我也要行动起来，把爱传递给他人!”
    一位观众来电说：“这个节目太感动人了，我是流着泪看完的，希望更多的人
能加入到爱心活动中来，也希望现在的温暖将永远传递下去，像圣火永不熄灭……”
    “牵手有开始，爱心无止境”，“春暖2007'’公益宣传周活动建立了良好的“春暧”
公益活动品牌，经济频道将把这一品牌坚持搞下去，促进社会更加和谐地发展!
     亲爱的爸爸妈妈：你们好!整整十一年没能面对你们这样亲切地问候了，每
当遇到事情都由自己决定的时候，心里便会想着你们。你们早早走了，除了生命，
我们的一切都从零开始，但是我们永远都感激你们把我们带到这个世界上，迎接
着风雨，感受人间的冷暖，享受付出后的喜悦。
    你们走了，留下的是爱的思想和奉献的精神，这一直都是我们活着的力量，
我们希望在活着的时候也能为这个世界留下一点东西。
    200’年9月19日，在中央电视台经济频道“春暧2007”大型电视公益活动
第三季的活动“爱心总动员——关注留守儿童”主题晚会的录制现场，贾金生写
 给天堂父母的这封信让全场的观众为之屏息。这是一个农村留守孩子的心声，是
一个因爱而坚持、为爱而自强的留守孩子的心声!
  漫长的等待
  11年前的一个傍晚，贾金生和比他小四岁的妹妹在昏暗的小破屋子里静静地
坐着。被狂风吹得七零八落的树皮屋顶勉强能为兄妹俩遮风挡雨，整个屋子都像
刚从水中捞出来的一样。
    屋外也是静静的，除了咆哮的溪流，一点人的声音都听不见。
    虽然对兄妹俩来说，没有父母的夜晚已经不是什么新鲜事，但这么大的风雨
他们还是**次碰到。每一次闪电都把屋里屋外照个铁青，紧接着就是滚滚的惊雷，
像暴怒的神灵正在发泄心中的忿恨。
    因为父母长期在外打工，虽然才13岁，贾金生却成了这个家的小主人。因
为晚上用不起电，加上暴雨让整个村子都变得黑压压的，所以兄妹俩早早地就把
家务都干完，也草草地吃过了晚饭。剩下的时间便是思念和企盼，盼望父母的归来。
    每个晚上兄妹俩都是这样怀着满心的期盼进入梦乡。而这天到了9点应该睡
觉的时候，妹妹却害怕了，害怕雷电交加的夜晚。她忍不住地开口说：“哥哥，我
们还是去奶奶家睡吧，或者叫奶奶和我们一起睡，我怕。”
    贾金生懂事地告诉妹妹：“不行，奶奶要看叔叔的家，我们也要看我们的家，
如果小偷来偷了东西，我们会挨骂的。”他还拒绝了妹妹点着煤油灯过夜的请求。
因为他知道，如果明天父母还没有回来，那这盏微弱的灯光就将是他们唯一的伙伴。
    小金生吹灭了煤油灯，把门关上后借着闪电的亮光迅速地钻进了他们的“床”。
父母不在身边，又要时刻提防不时光顾的小偷，所以兄妹俩发明了这张“床”。他
们把原来的床伪装成有人在睡觉，而实际上他俩真正的“床”在床底下，“床”边
还准备了柴刀、石头和辣椒粉。
    等待父母归家的日子是漫长的，很无奈，但有时也是幸福的，因为毕竟有希望，
而且，希望也越来越近了，因为几天后就是苗族的新禾节(种下的稻谷已经抽穗，
可以尝新)。兄妹俩进入了梦乡，梦见父母拿回来很多很多的钱，还有漂亮的新衣
服和香甜的糖果……
   洪水席卷了一切
  第二天一大早，金生兄妹俩早早地起床了。外面的雨还在下着，但比起前一
天晚上的电闪雷鸣，情况已经好多了。
    他们像平常一样，做好家务，喂好牲畜家禽，吃过早饭就披着破旧的蓑笠来
到村口的古松树边翘首企盼，这是他们送别父母的地方。
    这棵古松树不知道已经生长了多少年，树枝也像树干那样长着厚厚的皮。四
处蔓延的树根被村民砍来照明用，雷击的痕迹从树干往上直绕到望不见的树顶。
这棵古松树见证了无数村民的生离死别。
    贾金生和妹妹站在古松树旁眺望着每一个向他们移近的身影，然而每次希望
都落了空。每见着一个人，他们都会急切地问一句：“你有没有见到我们的爸爸
妈妈?他们今天应该回家了!…‘没有见到，你们再等等，他们可能快回来了吧。”
别人都这样安慰他们。
    小兄妹俩等了整整一天，傍晚悄悄地降临。雨也下得差不多了，夕阳从云缝
里透出一道道光，这还是两天来**次见到太阳呢，可惜快要隐没在群山之后了。
    家禽和牲畜都在叫着要吃东西，午饭都没有吃的孩子们也早已饿得轻飘飘了。
身高才一米左右的两个孩子快要驮不住被雨水打湿的蓑笠，于是他们决定回家。
也许爸爸妈妈晚上就回来呢，或者明天……
    小金生牵着妹妹的小手，一步三回头，生怕错过归家的父母。正在这时他们
看到了一个熟悉的身影，妹妹激动地说：“哥哥，你快看，那里又有一个人!”可
是当他出现在孩子们面前时，他们都被吓坏了。
    妹妹赶紧躲到哥哥身后，紧紧地抓着哥哥的手，小金生更是吓得说不出话
来——这人是他们的大叔，和爸爸妈妈一起打工的。但此刻的他就像一个疯子，
头发乱乱的，全身都是黄泥，衣服都湿透了，一只脚穿着满是泥巴的解放鞋，另
一只鞋已经不见了。
    大叔见到他们一句话都不说，抱着妹妹就往家里跑。妹妹的哭声刺破了宁静
的天空，小金生着急地跟在后面。
    跑到大叔家的楼梯时，大叔并没有上去，而是猛地跪在地上。奶奶闻声出来，
大叔见到奶奶就大声地哭着说：“妈!大哥、大嫂、三弟他们三个被洪水冲走了，
我们已经找了两天都找不到了……”随即泣不成声。
    这是小金生听到的世界上*具毁灭力量的声音，比前天晚上的雷鸣还让人震