西方新闻思潮简论

nbsp; 序
    《岳麓新闻传播学论丛》在“十一五”的开局之年面世了，
首批推出的多是湖南大学新闻与传播学院中青年骨干教师近几年
在科学研究过程中对某方面问题潜心研究的成果。
    多年来，湖南大学新闻与传播学院始终坚持以教学、科研为
中心，一方面深化教学改革，着力提高教学质量，不断实践着多
年摸索和总结的“新闻传播学4321教育学创新模式”，即坚持四
大理念(基础、实践、能力、素质)；提高三种能力(思维能力、
动手能力、创新能力)；实施两化工程(实践教学课程化、课堂
教学实践化)；保持实践教学四年不断线一以贯之，努力培养高
质量的新闻传播人才。另一方面，以学科建设为龙头，大力开展
科学研究。《岳麓新闻传播学论丛》编辑出版的初衷，可以说就
是为推动科研开辟的一个园地，或者说是提供的一个平台。
    当然，作为《岳麓新闻传播学论丛》，绝不是某一个问题或某
一种方法系列研究成果的展示，而是应该包容着内容和方法的多
样性，因此，首批列入《岳麓新闻传播学论丛》或以后选入《岳
麓新闻传播学论丛》的，都应该是既有基础研究的，也有应用对
策研究的；既有运用定性或定量方法的，也有运用定性定量结合
或其他什么方法的。总之，只要是学科自身发展的、现实关注的，
既可体现出创新性、时代性，又能体现出积累性、历史传承性的
研究所得，都可以展示在《岳麓新闻传播学论丛》这个平台上。
    党的十六大以来，党中央为繁荣发展哲学社会科学采取了一
系列重大举措。2004年1月5日，党中央专文下发了《中共中
央关于进一步繁荣发展哲学社会科学的意见》，文件指出：“哲学
社会科学是人们认识世界，改造世界的重要工具，是推动历史发
展和社会进步的重要力量。”文件要求：“一定要从党和国家事业
发展的全局高度，增强责任感和使命感，把繁荣发展哲学社会科
学作为一项重大而紧迫的战略任务，切实抓紧抓好，努力推动我
国哲学社会科学事业有一个新的更大发展。”毫无疑问，我国哲
学社会科学研究，必将进入一个新的发展阶段。新闻传播学科同
其他学科一样，已经展现出比以往任何时候都要强劲的学术活
力，积累了比以往任何时候都要多的成果，但是，仍然有学科自
身的许多基础性问题，有新闻传播事业发展过程中提出的新的理
论与实践问题，需要更多的人运用多学科的知识不断地探索。因
此，《岳麓新闻传播学论丛》这个园地，应该持续地耕耘下去，
而且，更应具开放性，不仅有本单位和外单位的，还有本地的和
外地的学者们的参与，使《岳麓新闻传播学论丛》逐渐成为一个
人才汇集、学术活跃的公共平台。
    这里我还要说明的是，《岳麓新闻传播学论丛》从策划到编
辑出版，得到了湖南大学出版社的大力支持，特别是雷鸣社长，
他对推动新闻传播学科发展的热情及审定选题的睿智，都十分令
人感佩，出版社肖立生等同志为《岳麓新闻传播学论丛》的编辑
出版做了大量的工作，在此一并致谢。
    以上文字称为“总序”，实在是“名”“实”不符的，其实，
主要是作一个总的说明。我真心实意地期望《岳麓新闻传播学论
丛》这个学术成果展示平台，能更多地培养出一些视野开阔、理
论功底扎实、密切关注现实并勇于开拓创新的中青年学术骨干和
学科带头人，能产出一批优秀的学术成果，真正为我国哲学社会
科学的繁荣发展，为新闻传播学科建设作些实实在在的贡献。
    吴高福
    2006年3月于岳麓山

第七章
黄色新闻思潮对中国新闻传播的影响
    中国的现代化进程始终伴随着与西方文明的相互碰撞、相互
借鉴、相互交流。近代以来，无论是没落的清政府主动掀起的洋
务运动，还是中国民族资产阶级学习西方探索救国救民的真理，
抑或是当代中国以全新的姿态向世界开放，无不能清晰地看到西
方物质文明与精神文明在中国的传播与渗透。在这种交流与碰撞
的过程中，诞生于西方资本主义进入垄断阶段的黄色新闻思潮也
随之流人中国，对中国的新闻传播产生了不可忽视的影响。中国
近代的半殖民地半封建的特殊性，注定了中国的新闻传播业在曲
折中发展，也使黄色新闻思潮在中国的影响强弱呈现出明显的阶
段性。
黄色新闻思潮对中国新闻传播的影响综述
    作为一种思想意识，黄色新闻思潮流入中国必然给中国新闻
传播观念带来深远影响，媒介功能观以及由此决定的受众观、媒
介伦理观、新闻价值观都或多或少地渗透了黄色新闻思潮所倡导
的基本理念，从而在一定程度上使中国新闻传播的这些观念发生
偏差和错位。因而，由此观念指导下的新闻传播实践也多多少少
带上了“黄色新闻”色彩，新闻传播内容格凋低下、新闻传播形
式渲染夸张，给中国新闻传播生态环境注入了一股低级庸俗的
浊流。
    一、黄色新闻思潮影响中国新闻传播的观念
    **，黄色新闻思潮对中国媒介经营观的影响。无论是在
19世纪末20世纪初的中国民族资产阶级报刊时期还是在当代市
场经济时期，抑或是在资本主义高度发展的中国港台地区，新闻
传媒作为赢利的商业机构的性质向来被关注和强调。在传媒面向
市场的过程中，中国传媒一直在自身实践和对西方经验的借鉴中
摸索着前进，相对完善的西方资本主义传媒市场化的商业手段和
操作原则往往被借鉴并运用到发展我们的新闻传播事业中去。在
这一过程中，在黄色新闻思潮指导下的一些市场运作手法也随之
被引进中国，影响了中国的媒介经营观。在受众市场经营上，完
全以市场导向作为传播内容和方式的准则，将受众当成传媒内容
的消费者，强调受众的兴趣和对受众需求的满足，正如香港“狗
仔大亨”黎智英的办报宗旨：“读者爱看什么，我就给读者什么”。
“我们不是卖杂志，是卖共鸣、卖感觉!”而这种对受众的重视强
调得更多的却是对受众低层次需求的满足，因而侧重于以耸人听
闻的、煽情的、反常的、色情的、冲突的内容来刺激受众的消费
欲望，增加发行量、收视率或者点击率。
    第二，黄色新闻思潮对中国新闻价值观的影响。首先表现为
在新闻价值的选择原则上一切以传媒自身的经济效益为出发点和
归宿，而忽视社会效益，只要所刊播的内容能够赚钱，获得*大
的利润，就可以违背新闻规律和专业操守，置新闻价值“真善
美”的尺度于不顾；其次表现为在新闻价值的评价标准上片面或
极端追求事件的猎奇性、冲突性、趣味性，“越是坏消息，越是
好新闻”，“越残酷越罕见的事情越适用于做新闻”，于是花边桃
色新闻、天灾人祸、离奇怪异消息、恐怖血腥的暴力、凶杀、犯
罪填充于新闻报道中，简言之就是过分注重对小野秀雄所言的
“本能事实”的报道，即所有的人共有的*低级的感兴趣的事物，
能刺激本能的反应，唤起绝大多数人的关心，所选取的事实具有
好奇性、争斗性或关于性方面能刺激本能的事实。①