营销策划

前言
**章 营销策划导论
**节 营销策划概述
第二节 营销策划的原则
第三节 营销策划创意
第四节 营销策划作业流程
思考与练习
第二章 营销策划分析
**节 营销策划环境分析目的与程序
第二节 营销策划环境分析内容
第三节 SWOT综合环境分析法
思考与练习
实例模仿实训
第三章 目标市场策划
**节 市场细分方法
第二节 目标市场策划
第三节 市场定位策划
思考与练习
实例模仿实训
第四章 产品及价格策划
**节 产品品牌策划
第二节 新产品开发策划
第三节 产品包装策划
第四节 定价策划
第五节 品牌策划方案的撰写
思考与练习
实例模仿实训
第五章 营销渠道策划
**节 分销渠道策划概述
第二节 连锁制渠道策划
第三节 代理制渠道策划
第四节 企业营销渠道方案撰写
思考与练习
实例模仿实训
第六章 物流运作策划
**节 物流概述
第二节 物流方案策划原理
第三节 企业物流策划方案的撰写
思考与练习
实例模仿实训
第七章 销售促进策划
**节 销售促进工具
第二节 企业销售促进策划
第三节 节日促销策划
第四节 促销方案的撰写
思考与练习
实例模仿实训
第八章 营销广告策划
**节 营销广告策划概述
第二节 营销广告的媒介策划
第三节 广告效果测定
第四节 广告策划书的撰写
思考与练习
实例模仿实训
第九章 公关促销策划
**节 公关概述
第二节 企业公关专题活动策划
第三节 企业公关新闻与危机公关策划
第四节 企业公关活动策划方案撰写
思考与练习
实例模仿实训
第十章 企业形象策划——CIS导入
**节 企业形象策划概述
第二节 企业理念识别系统策划
第三节 企业行为识别系统策划
第四节 企业视觉识别系统策划
第五节 企业形象策划过程中各类文案的撰写
思考与练习
实例模仿实训
第十一章 综合策划实训
**节 产品上市推广方案策划实训
第二节 产品年度促销方案策划实训
第三节 企业渠道设计与变革方案策划实训
第四节 营销诊断方案策划实训
参考文献