现代市场调查与预测(第三版)

**篇 基本理论
　**章 导论
**节 市场与企业
第二节 市场调查的必要性
第三节 市场预测与企业决策
第四节 市场调查和预测学科的发展与应用
　第二章 市场调查基本理论
**节 市场调查与市场营销信息系统
第二节 市场调查的含义与特征
第三节 市场调查的内容与类型
第四节 市场调查的原则与程序
　第三章 市场预测基本理论
**节 市场预测的含义与作用
第二节 市场预测的基本原理与原则
第三节 市场预测的种类与内容
第四节 市场预测的基本程序
第五节 预测精度及其提高途径
第二篇 市场调查方法
　第四章 文案调查
**节 文案调查的含义与要求
第二节 可用信息的范围
第三节 文案调查的程序
第四节 文案调查的方式与方法
第五节 文案调查的原则与评价
　第五章 实地调查
**节 实地调查方法之一：访问法
第二节 实地调查方法之二：观察法
第三节 实地调查方法之三：实验法
第四节 实地调查方法之四：动机调查，
第五节 实地调查的组织方式
　第六章 抽样调查
**节 抽样调查的概念与作用
第二节 抽样调查常用的几个概念，
第三节 抽样误差的概念与计算方法
第四节 抽样调查的组织形式
第五节 抽样数目的确定
第六节 全及总体资料的推算
　第七章 问卷调查
**节 问卷的定义与作用
第二节 问卷的格式和设计
第三节 问卷设计技巧
第三篇 市场预测技术
　第八章 资料的整理、分析与处理
**节 资料的整理
第二节 资料的分析
第三节 资料的处理
第四节 调查报告的撰写与沟通
　第九章 定性预测方法
**节 推算预测法
第二节 集合意见法
第三节 专家调查预测法
第四节 预警分析法
　第十章 时间序列预测法
**节 时间序列预测法概述
第二节 平滑预测法
第三节 趋势延伸预测法
第四节 季节指数预测法
　第十—章 回归分析预测法
**节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 多元线性回归分析预测法
第四节 非线性回归分析预测法
　第十二章 市场预测的深化：企业决策
**节 企业决策的含义与类型
第二节 企业决策机制与决策原则
第三节 企业决策技术概述
第四节 几种常见的决策硬技术
主要参考书目