广告文案(高等学校广告学专业教学丛书)
1星价
¥30.8
(7.9折)
2星价¥30.8
定价¥39.0
暂无评论
图文详情
- ISBN:9787112096756
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16
- 页数:296 页
- 出版时间:2008-06-01
- 条形码:9787112096756 ; 978-7-112-09675-6
目录
第1章 广告文案概述
1.1 广告文案的概念
1.2 广告文案的类型
1.3 广告文案的构成
1.4 广告文案的体裁
1.5 广告文案的特徊
1.6 案例分析
思考题
参考文献
第2章 广告文案的创作原则
2.1 真实性原则
2.2 有效性原则
2.3 准确性原则
2.4 案例分析
思考题
参考文献
第3章 广告文案的创作要求
3.1 创作的立足点
3.2 广告文案的语言要求
3.3 广告文案的情感要求
3.4 文案创作者的素质要求
3.5 案例分析
思考题
参考文献
第4章 广告文案的程序
4.1 资料收集与选择
4.2 广告目标与定位
4.3 诉求策略的确定
4.4 文案风格的选择
4.5 文案效果的测评
4.6 案例分析
思考题
参考文献
第5章 广告文案的创意
5.1 创意的本质
5.2 广告创意的规律
5.3 广告创意的具体方式
5.4 案例分析
思考题
参考文献
第6章 广告文案的写作
6.1 文案的格式
6.2 文案的叙事方式
6.3 文案的修辞技巧
6.4 标题和标语的写作
6.5 正文和随文的写作
6.6 系列广告文案的写作
6.7 案例分析
思考题
参考文献
第7章 平面媒体广告文案
7.1 平面广告文案的特点
7.2 平面媒体广告文案的结构与表现
7.3 平面媒体广告文案的创作技巧
7.4 案例分析
思考题
参考文献
第8章 电视媒体广告文案
8.1 电视媒体广告文案的特点
8.2 电视媒体广告文案的脚本与表现
8.3 电视媒体广告文案的创作
8.4 手机电视广告文案的创作
8.5 手机报纸广告文案的创作
8.6 数字电视广告文案的创作
8.7 案例分析
思考题
参考文献
第9章 广播媒体广告文案
9.1 广播媒体广告文案的特点
9.2 广播媒体广告文案的脚本与表现
9.3 广播媒体广告文案的创作
9.4 案例分析
思考题
参考文献
第10章 DM广告文案
10.1 DM广告文案的特点
10.2 DM广告文案的信函内容
10.3 DM广告文案的写作与赠品
10.4 案例分析
思考题
参考文献
第11章 网络媒体广告文案
11.1 网络媒体广告文案的特点
11.2 网络媒体广告文案的类型
11.3 网络媒体广告文案的写作
11.4 案例分析
思考题
参考文献
第12章 户外媒体广告文案
12.1 户外媒体广告文案的特点
12.2 户外媒体广告文案的类型
12.3 户外媒体广告文案的写作
12.4 案例分析
思考题
参考文献
第13章 经济类广告文案
13.1 经济类广告文案的特点
13.2 经济类广告文案的类型
13.3 经济类广告文案的写作
13.4 案例分析
思考题
参考文献
第14章 贸易类广告文案
14.1 贸易类广告文案的特点
14.2 贸易类广告文案的类型
14.3 贸易类广告文案的写作
14.4 案例分析
思考题
参考文献
第15章 文化类广告文案
15.1 文化类广告文案的特点
15.2 文化类广告文案的类型
15.3 文化类广告文案的写作
15.4 案例分析
思考题
参考文献
第16章 公益广告文案写作
16.1 公益类广告文案的特点
16.2 公益类广告文案的类型
16.3 公益类广告文案的写作
16.4 案例分析
思考题
参考文献
附录1 优秀广告文案赏析
附录2 中国广告20年流行广告语
后记
1.1 广告文案的概念
1.2 广告文案的类型
1.3 广告文案的构成
1.4 广告文案的体裁
1.5 广告文案的特徊
1.6 案例分析
思考题
参考文献
第2章 广告文案的创作原则
2.1 真实性原则
2.2 有效性原则
2.3 准确性原则
2.4 案例分析
思考题
参考文献
第3章 广告文案的创作要求
3.1 创作的立足点
3.2 广告文案的语言要求
3.3 广告文案的情感要求
3.4 文案创作者的素质要求
3.5 案例分析
思考题
参考文献
第4章 广告文案的程序
4.1 资料收集与选择
4.2 广告目标与定位
4.3 诉求策略的确定
4.4 文案风格的选择
4.5 文案效果的测评
4.6 案例分析
思考题
参考文献
第5章 广告文案的创意
5.1 创意的本质
5.2 广告创意的规律
5.3 广告创意的具体方式
5.4 案例分析
思考题
参考文献
第6章 广告文案的写作
6.1 文案的格式
6.2 文案的叙事方式
6.3 文案的修辞技巧
6.4 标题和标语的写作
6.5 正文和随文的写作
6.6 系列广告文案的写作
6.7 案例分析
思考题
参考文献
第7章 平面媒体广告文案
7.1 平面广告文案的特点
7.2 平面媒体广告文案的结构与表现
7.3 平面媒体广告文案的创作技巧
7.4 案例分析
思考题
参考文献
第8章 电视媒体广告文案
8.1 电视媒体广告文案的特点
8.2 电视媒体广告文案的脚本与表现
8.3 电视媒体广告文案的创作
8.4 手机电视广告文案的创作
8.5 手机报纸广告文案的创作
8.6 数字电视广告文案的创作
8.7 案例分析
思考题
参考文献
第9章 广播媒体广告文案
9.1 广播媒体广告文案的特点
9.2 广播媒体广告文案的脚本与表现
9.3 广播媒体广告文案的创作
9.4 案例分析
思考题
参考文献
第10章 DM广告文案
10.1 DM广告文案的特点
10.2 DM广告文案的信函内容
10.3 DM广告文案的写作与赠品
10.4 案例分析
思考题
参考文献
第11章 网络媒体广告文案
11.1 网络媒体广告文案的特点
11.2 网络媒体广告文案的类型
11.3 网络媒体广告文案的写作
11.4 案例分析
思考题
参考文献
第12章 户外媒体广告文案
12.1 户外媒体广告文案的特点
12.2 户外媒体广告文案的类型
12.3 户外媒体广告文案的写作
12.4 案例分析
思考题
参考文献
第13章 经济类广告文案
13.1 经济类广告文案的特点
13.2 经济类广告文案的类型
13.3 经济类广告文案的写作
13.4 案例分析
思考题
参考文献
第14章 贸易类广告文案
14.1 贸易类广告文案的特点
14.2 贸易类广告文案的类型
14.3 贸易类广告文案的写作
14.4 案例分析
思考题
参考文献
第15章 文化类广告文案
15.1 文化类广告文案的特点
15.2 文化类广告文案的类型
15.3 文化类广告文案的写作
15.4 案例分析
思考题
参考文献
第16章 公益广告文案写作
16.1 公益类广告文案的特点
16.2 公益类广告文案的类型
16.3 公益类广告文案的写作
16.4 案例分析
思考题
参考文献
附录1 优秀广告文案赏析
附录2 中国广告20年流行广告语
后记
展开全部
本类五星书
本类畅销
-
内向者的沟通课
¥20.6¥42.0 -
富爸爸穷爸爸
¥31.2¥89.0 -
学理:像理科大师一样思考
¥15.8¥48.0 -
影响力
¥34.4¥79.9 -
底层逻辑:看清这个世界的底牌
¥32.4¥69.0 -
畅销的原理:为什么好观念、好产品会一炮而红?(八品)
¥14.0¥45.0 -
投资人和你想的不一样
¥23.4¥65.0 -
文案高手
¥10.8¥36.0 -
麦肯锡高效工作法(八品)
¥10.9¥52.0 -
逆势突围
¥18.4¥68.0 -
麦肯锡逻辑思考法
¥18.4¥49.8 -
麦肯锡底层领导力/(英)克劳迪奥·费泽,(英)迈克尔·伦尼,(英)尼古莱·陈·尼尔森
¥21.8¥68.0 -
鹤老师说经济:揭开财富自由的底层逻辑
¥17.6¥65.0 -
事实
¥42.1¥69.0 -
学会提问
¥46.9¥69.0 -
李诞脱口秀工作手册
¥16.0¥42.0 -
费曼学习法(用输出倒逼输入)
¥18.5¥45.0 -
领导学全书柯维领导培训中心
¥18.4¥68.0 -
沃顿商学院最受欢迎的谈判课
¥18.6¥69.0 -
央企真相
¥15.7¥58.0