详解王老吉成功之道:2小时品牌素养(第2版)

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作者：邓德隆

出版社：机械工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：9787111254713
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：236
出版时间：2009-01-01
条形码：9787111254713 ; 978-7-111-25471-3

本书特色

品牌营销是降低交易成本和提升产品附加价值的利器，近年来这成为商场战略的一个热门话题。《2小时品牌素养》用了许多清晰易懂的案例故事来讲解美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪60年代末期提出，并被业界广泛认同的“品牌定位理论”，读来饶有兴味。我相信，它会是一本在讨论我国企业经营战略时的有用参考读物。
　　　　　　　　　　　　——吴敬琏
中欧国际工商学院宝钢经济学讲席教授
用2小时的时间，发现劲霸坚守28年的品牌定位；用2小时的时间，汲取劲霸成就基业长青的品牌素养。本书，能帮你跳出企业看企业，透过现象看本质，从竞争导向、战略定位、顾客心智等方面来审视解决企业发展过程中的问题。特劳特，多年来一直是劲霸男装品牌发展的战略顾问；《2小时品牌素养》，多年来一直是劲霸男装三千多个营销终端的品牌圣经。明确品牌定位，进而明白如何坚持定力，明确方向．进而找到方法，这就是本书的价值和意义。
　　　　　　　　　　——洪忠信
劲霸男装股份有限公司总裁
王老吉今天稍微有一点成绩的话，我觉得我们要感恩方方面面的因紊．在这里有两位大贵人，这就是特劳特（中国）公司的邓德隆和陈奇峰。在我们整个发展过程中，每一步非常关键的时刻，他们都出现了……其实，他们在过去的将近十年里一直陪伴着我们走过。
　　　　　　　　　　　　——阳爱墨
加多宝集团（红罐王老吉）
在两年多前，我有幸跟邓老师在深圳认识，就我们金龙鱼的战略进行过一段交流。当时邓老师送了我一本书．就是《2小时品牌素养》。几个小时内我就把那本书看完了，一边看，一边针对我们的企业在品牌的管理上做对比，应该说让我学到了很多东西。
　　　　　　 ——李福官
　　　　益海嘉里粮油（深圳）有限公司董事长
　　用2小时的时间，认识定位理论
　　用2小时的时间，汲取品牌素养
　　这是中国**本先以“小册子”传播，被数千家企业中高层推荐，再正式出版的书。
　　新增王老吉品牌战略历程
本书由著名经济学家吴敬琏、张五常、众多中国著名企业——王老吉、燕京集团、劲霸男装，金龙鱼、九阳豆浆机、爱国者，东阿阿胶、特步、会稽山、洁丽雅、奇正藏药、金丝猴、谭木匠、艾莱依、冷酸灵牙膏、老板电器、涪陵榨菜，三金药业、西洋集团、三人行广告，格兰仕，一致推荐。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。

内容简介

本书**次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第2版，本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。

推荐序一　杰克·特劳特
推荐序二　李福成
再版前言
上篇　中国品牌竞争力分析报告
　第1章中国企业的七大品牌观念误区
　第2章品牌战略方法的三次演变
　第3章定位的本质：占有心智资源
　第4章重新改善对待品牌的心智模式
　第5章品牌定位的三种方法
　第6章定位之后的系统整合
　第7章中国企业的世界品牌战略
下篇　品牌实践与交流
　第8章王老吉品牌的战略历程
　第9章品牌定位与企业战略的三重关系
　第10章麦肯锡品牌观的错误及教训
　第11章如何打造国家和地区品牌
跋tcl、长虹与联想为什么不听忠告

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