市场调查与预测(第2版)

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作者：于翠华

出版社：电子工业出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787121073168
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：239
出版时间：2009-06-01
条形码：9787121073168 ; 978-7-121-07316-8

本书特色

　　本系列教材特点：
工学结合——教材体系突出教学过程的实践性、开放性和职业性，强化职业能力培养。
校企联手——教材内容兼顾职业资格考证，提升岗位竞争能力。
案例贴切——教材案例贴近实际，缩短学生校内学习与实际工作的距离。
资源丰富——教材配有电子教案、参考答案等教学资源，免费下载，方便教学。
作者优秀——来自一线的“双师型”骨干教师，倾力打造实用型精品教材。

内容简介

　　本书是高等职业教育市场营销专业的规划教材。本书依据教育部制定的《高职高专市场营销专业人才培养方案》和《教育部关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》教高（2006）16号文件编写。本书共分9章，包括市场调查的概述、市场调查流程、市场调查方案设计、市场调查方法、市场调查技术、市场预测概述、定性预测法、时间序列预测法、回归分析预测法等内容。本书突出高等职业教育的特色，精选了大量的实际案例，强化了理论与实际的结合，具有较强的针对性、应用性、前瞻性。
　　本书可作为高等专科学校、高等职业学校、成人高校及本科院校的二级职业技术学院市场营销专业的教材，也可以作为各类企业培训营销人员的培训教材或自学者的自学参考书。

第1章　市场调查概述
　1.1　市场调查的概念
　　1.1.1　市场调查的含义与必要性
　　1.1.2　市场调查的原则
　1.2　市场调查的类型
　　1.2.1　按商品消费目的划分
　　1.2.2　按流通领域环节划分
　　1.2.3　按市场调查性质划分
　　1.2.4　按调查时间划分
　　1.2.5　按调查基本方法划分
　1.3　市场调查内容与使用范围
　　1.3.1　市场环境调查
　　1.3.2　市场商品需求情况调查
　　1.3.3　市场供给调查
　　1.3.4　市场营销调查

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