新营销策划:思路.创意.技巧

**编 营销策划原理
　**章 营销策划基本原理
　　**节 策划概述
　　第二节 营销策划
　　第三节 营销策划的内容
　　第四节 营销策划的发展
　　[思考与实习]
　第二章 营销策划方法和理论
　　**节 营销策划的原则
　　第二节 营销策划的主题
　　第三节 营销策划的方法
　　第四节 营销策划常用的理论
　　[思考与实习]
　第三章 营销策划创意与程序
　　**节 营销策划创意
　　第二节 营销策划创意技巧
　　第三节 营销策划的程序
　　第四节 营销策划书
　　[思考与实习]
第二编　营销策划人
　第四章 策划人
　　**节 我国策划人时代的来临
　　第二节 策划人的含义及分类
　　第三节 我国现代策划人的发展阶段和趋势
　　第四节 策划人的作业特点及方式
　　[思考与实习]
　第五章 策划人的素质和能力
　　**节 策划人应具备的素质
　　第二节 策划人应具备的能力
　　第三节 策划人能力的培养
　　第四节 营销策划团队的素质结构
　　[思考与实习]
　第六章 策划人思维
　　**节 策划人的思维方法
　　第二节 策划人的思维特征
　　第三节 策划人应有的思维品质
　　第四节 策划人的创意思维
　　[思考与实习]
第三编　营销策划实务
　第七章 战略策划
　　**节 市场定位策划
　　第二节 市场竞争策划
　　第三节 企业形象策划
　　第四节 品牌形象策划
　　[思考与实习]
　第八章 战术策划
　　**节 产品策划
　　第二节 价格策划
　　第三节 渠道策划
　　第四节 促销策划
　　[思考与实习]
　第九章 广告策划
　　**节 广告策划与促销
　　第二节 广告策划的程序
　　第三节 广告策划书制作方法
　　第四节 广告策划书撰写技巧
　　[思考与实习]
　第十章 创意策划
　　**节 整合营销策划
　　第二节 关系营销策划
　　第三节 知识营销策划
　　第四节 网络营销策划
　　[思考与实习]