网络营销

第1章 网络营销基础知识1.1 网络营销的诞生和发展状况1.1.1 网络营销的诞生及其演变1.1.2 我国网络营销发展现状1.1.3 网络营销的概念1.2 网络营销的地位和特点1.2.1 网络营销的地位1.2.2 网络营销的特点1.3 网络营销的种类、职能和内容体系1.3.1 网络营销的种类1.3.2 网络营销的职能1.3.3 网络营销的内容体系1.4 网络营销流程1.4.1 网络营销的信息传递原理及实质内容1.4.2 网络营销流程图资源链接任务总结技能自测案例分析实训操作第2章 网络营销目标市场分析2.1 网络营销调研2.1.1 网络营销调研的特点2.1.2 网络营销调研的策略2.1.3 网络营销调研的步骤2.1.4 网络商情分析报告的撰写2.2 网络消费者2.2.1 网络消费者的特征2.2.2 网络消费者的行为分析2.2.3 网络消费者的购买决策过程2.3 网络市场细分2.3.1 网络市场细分的作用2.3.2 网络市场细分的原则2.3.3 、网络目标市场选择的标准与策略2.4 网络市场定位2.4.1 网络市场定位的依据2.4.2 网络市场定位的策略资源链接任务总结技能自测案例分析实训操作第3章 网络营销组合策略3.1 网络营销产品与品牌策略