金融服务营销手册(精装)

本书特色

《金融服务营销手册》特点为：*具国际影响力的财经媒体彭博财经经典系列银行、证券、基金、保险等领域营销人员**工具书金融服务营销人员的圣经 世界著名工商管理学院公认的权威读本雷曼兄弟、《美国银行家》《金融广告与营销杂志》招银国际、中国建设银行、金融传播学会、中国管理科学研究院、金融界、和讯网、价值中国网等权威推荐30多年服务于美林、瑞银、J·P·摩根大通银行、嘉定人寿保险、纽约人寿保险和德意志银行等多家世界金融巨头的资深金融服务营销专家的智慧结晶。“美国商业科技500强”之一的**资本公司划分出10万个细分市场，在8年内使顾客基数从600万增加到4660万，而且每天还在增加25万个用户，它是怎幺做到的？高盛通过一次*经典的品牌构建运动，向公众有力地传迷了拥有“*好生意”声誉的投资银行形象。它到底使用了什么绝招呢？瑞银在收购了普惠两年后，还要付出9．53亿瑞士法郎放弃“普惠”的名字，其中有什幺内情呢？全球*大的专业基金公司富达公司为何选择华尔街是个“神”级人物彼得·林奇为广告代言人？美国运通卡是如何维护品牌和提升自己的价值？号称“世界头号银行”的德意志银行如何让“老虎伍兹”为其做免费广告？本书结合大量真实的案例，具体分析了世界**金融机构，如高盛、瑞银、J．P．摩根大通、摩根士丹利、美林、德意志银行、纽约人寿、富达投资、美洲银行等服务营销创新。不管你就职于商业银行、投资银行、证券公司、基金公司，还是保险公司；不管你是高级主管，还是营销人员，这些极富价值的研究足以引领你走向营销方式变革的顶级殿堂，助你轻松敲开金融服务营销的大门。金融服务营销人员的圣经，世界著名工商管理学院公认的权威读本。

节选

作者简介

艾沃琳·艾尔林奇，博士，自1982年开始担任艾尔林奇创造性传播公司董事长，该公司是一家致力于金融服务营销的咨询公司。　　
她的主要客户包括：美林、瑞银、J·P·摩根大通银行、贝尔斯登、嘉定人寿保险、纽约人寿保险和德意志银行等。　　
她获得纽约大学博士学位，并在纽约大学Baruch学院及其他学校讲授营销与传播课程。她还在纽约大学与人合作讲授金融服务营销课程。