海盗商道:世界顶尖北欧企业如何掠抢市场

本书特色

“昔日海盗的后代成了彬彬有礼的商界君子”
　　　　　　　　　　　　　　 ——梁小民
　　向海盗学商道，著名经济学家梁小民教授2000字专文推荐，50个来自北欧的新商业主张，教你以创意占领市场。
　　昨天，他们不守游戏规则，手段离经叛道，团队作战，出其不意；
　　今天，他们用海盗文化和北欧精神打造出众多全球知名品牌：诺基亚、爱立信、宜家、伊莱克斯、沃尔沃、萨博、绝对伏特加、乐高、乐美福等。
　　弱点可以变成卖点，创意创造生意。
　　维京人走自己的路，不管别人说什么；维京人走别人的路，让别人无路可走。
　　学维京人的智慧：
　　时间不是金钱。时间就是时间，钱就是钱，两者之间没有兑换率。
　　激励士气千万别靠奖惩。奖和惩都不能使人表现出*好的一面，它们只是同一个硬币的两面。
　　竞争太无聊。人性较丑陋的一面就是迷信竞争，喜欢自己赢而他人输。他们相信竞争会带来更好的产品，创造更和谐的社会，但事实并非如此。
　　努力追求成功与努力打倒别人是两码子事。

内容简介

沃尔沃在美国汽车市场已被各大汽车企业瓜分的情况下，靠什么在美国杀出一条血路？
　　绝对伏特加没有庞大的营销预算，没有华丽的包装设计，如何占有全球第三大烈酒品牌的霸主地位？
　　宜家在遭受众多竞争对手恶性排挤的环境中，为什么仍能从缝隙市场中开创一番天地？
　　手机不是芬兰人发明的，但是诺基亚为何独占全球1/3的手机市场？
　　地处极北之地的尤卡斯亚维除了冰雪之外，一无所有，他们凭什么吸引全球各地的游客？
　　……
　　大海里本没有路，维京人一来，就有了路。本书将告诉你，曾经拿敌人的头颅来开疆辟地的维京人今天是如何凭借着点子和创意征服全球。
　　瑞典、丹麦、冰岛、挪威、芬兰北欧五国没有得天独厚的自然条件，占世界人口不到千分之三（相当于中国上海的人口总数），出口产品却占全球总出口的百分之三，并打下一个又一个响当当的国际经典品牌，从诺基亚、爱立信、沃尔沃、萨博、宜家、伊莱克斯，到绝对伏特加、乐美福、乐高和h&m等。
　　维京人的字典里没有平凡和畏惧，只有奇袭的招数、惊人的勇气和数不尽的创意。走维京人的路，让别人无路可走——本书想教给你的就是这种本事。

节选

相关资料

别人的模式我们无法照搬，但北欧通过市场经济走向物质文明，通过教育和文化走向精神文明的成功之路，的确有许多值得我们借鉴之处。从古代礼仪之邦到现代文明，从海盗到文明人，起点不同，路是大体相同的。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——著名经济学家　梁小民 自然资源贫乏成就人类文明进化，高度市场竞争促进企业迅速崛起。看商道，学海盗——逆境之中成功自有道。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——纽约理工大学商学院院长　刘贤方 《海盗·商道》将带你进入一段愉快的阅读旅程，你会捕捉到那些灵光闪现的时刻。本书中的点子可以激发企业家的创意，让你的品牌乘风破浪，迅速扩张。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——英国《泰晤士报》 《海盗·商道》作者史蒂夫·斯特里德认为，北欧企业家拥有头脑、信心、勇气以及冒险的欲望等成功所需要的一切气质，他们的品牌扩张得益于“打破规则”的做法。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——英国《卫报》

作者简介

史蒂夫·斯特里德（Steve Strid），资深品牌顾问，具有14年的品牌策划经验，曾参与打造诸多国际知名品牌，如绝对伏特加、李布雷卫生用品、熊宝宝婴儿用品等。现任乐美福生活用品营销首席官。 　　他擅长写剧本，并常在《星期天泰晤士报》、《卫报》、《洛杉矶时报》等媒体发表文章。