广告文案

**章 什么是广告文案
　**节 广告文案的界定：广义与狭义
　第二节 从广告策划到创意策略
　第三节 从创意策略到广告文案
第二章 广告文案创作的基础：广告策划（上）
　**节 广告策划中的产品分析和广告文案
　第二节 广告策划中的市场分析和广告文案
　第三节 广告策划中的竞争分析和广告文案
　第四节 广告策划中的消费者分析和广告文案
第三章 广告文案创作的基础：广告策划（下）
　**节 对人类需要和欲求的诉求与广告文案
　第二节 诉求方式与广告文案
　第三节 表现形式与广告文案
　第四节 情感型广告何时更有效
第四章 印刷广告文案创作
　**节 印刷媒体与印刷广告
　第二节 大标题和副标题创作
　第三节 正文创作与附文创作
　第四节 文字部分与视觉部分的协调
第五章 电视广告文案创作
　**节 电视与电视广告
　第二节 电视广告的文案创作
　第三节 几种基本类型的电视广告文案创作
第六章 广播广告文案创作
　**节 广播与广播广告
　第二节 广播广告文案的创作
　第三节 几种基本类型的广播广告文案创作
第七章 户外广告文案创作
　**节 户外媒体与户外广告特点
　第二节 户外广告的文案创作
　第三节 交通广告
第八章 互联网广告文案创作
　**节 互联网媒体与互联网广告特点
　第二节 互联网广告文案创作
第九章 售点广告文案创作
　**节 售点广告
　第二节 售点广告文案创作
第十章 媒体创意时代的广告文案创作
　**节 媒体创意时代对文案创作的挑战
　第二节 媒体创意与广告文案创作
第十一章 几种专门广告的文案创作
　**节 几种专门的广告形式
　第二节 公益广告文案创作
　第三节 公共关系广告文案创作
第十二章 广告文案的语言艺术
　**节 广告文案与修辞
　第二节 视觉语言艺术
第十三章 广告文案与广告提案
　**节 什么是广告提案
　第二节 广告提案中经常出现的问题
　第三节 广告提案技巧
　第四节 广告提案书的制作和使用的设备工具
第十四章 广告文案测试
第十五章 广告文案创作与社会
第十六章 广告文案创作者
主要参考文献
后记