鲜榨橙汁-出奇制胜的广告创意

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作者：（美）法伦.（美）森著

出版社：商务印书馆

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 广告

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图文详情

ISBN：9787100059398
装帧：60g轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：182
出版时间：2009-07-01
条形码：9787100059398 ; 978-7-100-05939-8

本书特色

商务印书馆-哈佛商学院出版公司携手引领经济管理新思维

内容简介

目前在业界，有关消费者需求变化的讨论非常热烈。帕特·法伦和弗瑞德·森指出，不管新旧媒介如何更新换代，有一个因素始终至关重要，那就是将市场向有利于自己的方向推动的创造力。按照作者的说法，很多公司的领导都低估了自己的创造力，他们在无形中扼杀了自己的创造力，或者在往相反的方向努力。
如何避免这种错误的发生呢？方法就是发掘出有利可图的创意。基于25年的市场运作以及许多成功获奖作品的操作经验，法伦和森给出了一套有效的方案：首先辨识出公司亟待解决的商业问题，然后尽力发掘能带来巨大成功的见解。
本书中提供了一系列成功的商业策划，这其中包括花旗银行、联合航空、假日快捷酒店、斯柯达、lee牛仔、宝马和巴拿马群岛等著名的公司和团体。这些例子揭示了以创新作为价值推动力的几点核心经验：
◆将品牌和一种独有的情感相联系
◆所提供的不只是商品
◆执行没有大预算的大创意
◆推动消费者去发掘你的信息
◆为你的信息选择*佳的媒介
◆为成熟品牌重新定位，注入新的活力
◆使受损的品牌形象重获新生
作者通过对许多案例的分析证明了创意和商业收益之间的关系，在这些案例中，我们可以看到这些经验是如何产生丰硕成果的，而不实践这些经验的人则在市场上掀不起任何的波澜。

致谢
**章　重新界定创意
第二章　让品牌不再平常
第三章　为品牌话语权抗争
第四章　建立并提升品类优势
第五章　跨越品牌危机
第六章　让老品牌焕发青春
第七章　为老品牌注入活力
第八章　选择*佳的信息渠道
第九章　在同一个品牌下建立业务网络
第十章　反思客户的参与
第十一章　学到的经验
注释
作者简介

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相关资料

本书将会改变你对商业创意的看法。大多数人认为营销创意的成功与否带有很大的偶然性，法伦和森却证明，如果你把握准确，商业创意将是一个能给企业带来巨大优势的严密过程。　　　　——《与鲨共泳》一书作者　哈维·麦凯广告业界的变化必将使那些花钱少又不那么依赖于电视广告的人得以生存。帕特·法伦和他的世界闻名的广告公司抓住了这点。他在本书中所倡导和描述的方法很快将成为行业的通用法则。　　　　——faith popcorn’s brain reserve公司创始人和首席执行官　费斯·帕帕考恩这也许是目前在提高业绩方面*有趣、*令人享受同时资料又*丰富的一本书。作者非常通俗又极具深度地传达着颇有价值的信息，这使这本书成为我的必读书。　　　　——明尼苏达大学卡尔森商学院营销和物流管理教授　肯尼斯·罗林本书突破了商界“如何去做”这一传统模式，它通过完美的比喻教人们如何再次获得创意。如果有哪本书可以印证创造力，那非它莫属了！　　　　——the power of purpose一书的作者，repacking your begs一书的合著者，inventure集团创始人　理查德·莱德帕特·法伦是一位大师，他把握住了*重要的成功秘诀：创意的力量。他和他的广告公司定义了这个概念，并且不断实践，不断宣传。如果你想从一片混乱中脱颖而出，那么这本书将对你至关重要，读它是一种享受。　　　　——《本杰明·富兰克林传》一书作者　沃尔特·艾萨森法伦和森唤醒了营销创意的艺术和科学。他们剥丝抽茧，去伪存真，撰写了一本极具趣味又极富洞察力的书。这本书不仅仅是写给商人的，也是写给每一个具有想象力的人看的。　　　　——3m公司董事长、总裁兼首席执行官　乔治·巴克利

作者简介

帕特·法伦，法伦环球广告公司的共同创办人及公司主席。法伦环球广告公司隶属于世界*大的广告和媒体巨头法国阳狮集团（Publicis Groups S.A.）。帕特·法伦在他的职业生涯中几乎获得了这个行业的所有褒奖，目前他仍把80％的时间花在有关客户的工作上。弗瑞德·森，法伦环球广告公司的共同创办人及合伙人。目前他是公司的首席学习官，管理法伦大学，以此为组织扩展服务领域和扩大地域范围。

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