现代广告学-(含光盘)

前言**篇 广告基础知识**章 广告导论开篇引例从可口可乐看现代广告的基本问题**节 广告的内涵与基本特征一、广告的内涵二、广告的基本特征第二节 现代广告的分类与功能一、现代广告的分类二、现代广告的功能第三节 广告学的性质与研究内容一、广告学的学科性质二、广告学的研究内容边学边做第二章 广告简史开篇引例清明上河图：广告元素**节 中国广告简史一、中国古代广告二、中国近代广告三、新中国的广告发展第二节 国外广告简史一、原始广告时期二、广告萌芽时期三、广告发展时期第三节 世界广告发展一、国外广告业的发展趋势二、我国广告业的发展趋势边学边做第三章 广告理论开篇引例王老吉：品牌大突围**节 广告定位理论一、广告定位的内涵及意义二、广告定位的具体内容第二节 广告传播理论一、广告传播的含义与特点二、广告传播的基本原理第三节 整合营销传播理论一、整合营销传播的定义二、整合营销传播的层次及方法边学边做第二篇 广告战略分析第四章 广告机会开篇引例金六福：中国人的福酒**节 广告环境一、自然科技环境二、经济环境三、社会文化环境四、政治法规环境第二节 消费者行为一、消费者行为分析的意义二、影响消费者行为的主要因素三、消费者的购买决策分析第三节 产品与品牌一、产品认识二、品牌策划第四节 广告调查一、广告调查的含义和特点第二节 广告策划内容一、确定广告目标二、确定广告目标受众三、提炼广告主题四、制订广告战略五、编制广告预算六、广告效果测定第三节 广告策划书撰写一、广告策划书的撰写步骤二、广告策划书的内容结构三、广告策划书的提案边学边做第九章 广告创意开篇引例Beijing2008：同一个世界，同一个梦想**节 广告创意特征一、什么是广告创意二、广告创意的特征三、广告创意的要求第二节 广告创意过程一、广告创意的步骤二、广告创意的表现第三节 广告创意方法一、广告创意的思维方法二、广告创意的技法边学边做第十章 广告文案开篇引例一东晖花苑：“良心开价”**节 广告文案类型一、广告文案的含义二、广告文案的类型第二节 广告文案构成一、广告标题二、广告正文三、广告附文四、广告口号第三节 广告文案写作一、不同媒体的广告文案写作二、不同行业的广告文案写作边学边做第十一章 广告设计开篇引例一给你想象：伏特加广告**节 广告设计要素一、图形要素二、文字要素三、色彩要素第二节 广告设计类型一、招贴广告的设计二、户外广告的设计三、网络广告的设计第三节 广告设计技法一、强化感知力度，创造视觉冲击力二、提高感知兴趣，创造接受亲和感三、延长感知时间，加强受众认知感四、增加感知深度，加强记忆度五、注意作品的画面处理，提高受众的感知环境边学边做第十二章 广告效果开篇引例一如何评价：电视广告效果**节 广告效果测定标准一、广告效果的特点二、广告效果的分类三、广告效果测定的意义和标准第二节 广告效果测定内容一、广告传播效果测定二、广告销售效果测定三、广告社会效果测定第三节 广告效果测定方法一、广告效果的事前测定二、广告效果的事中测定三、广告效果的事后测定边学边做第十三章 广告管理开篇引例一如此广告：就是违法**节 广告代理制度一、广告代理制度的形成过程二、广告代理制度的内容与类型三、实施广告代理制的条件及意义第二节 广告组织与运作一、广告组织二、广告运作三、现代广告运作的一般程序第三节 广告管理一、广告管理的定义及特点二、广告管理的内容和方法边学边做附录中华人民共和国广告法广告网站资源参考文献边学边做参考答案作者简介