快乐上班的经济学

前言


第1章 沉没成本(sunk cost)——覆水难收
•应该彻底忘掉无法回收的成本
•摔坏了的照相机应该拿去修理吗？
觉得电影无聊时怎么办？
•有时候需要勇敢地撤退
•不要在吃自助餐时想要赚回本钱
日常生活中的各种“沉没成本”
吉本老师的一点即通经济学讲座①沉没成本
企业和成本
固定成本和变动成本
设备投资和沉没成本
个人的沉没成本
导演的幕后趣闻①沉没成本的束缚


第2章 机会成本(opportunity cost)——时间就是金钱
•什么是机会成本
•在什么情况下可以选择乘坐出租车
本杰明•富兰克林
判断跳槽是否成功的标准
•酒吧间经营超值午餐的秘密
大型活动带来的“经济效益”到底有多少？
吉本老师的一点即通经济学讲座②机会成本
不能忽视金钱以外的成本
全部用机会成本进行评估
廉价秘诀在于边际成本
不要忘记考虑他人的机会成本
　导演的幕后趣闻②各种各样的机会成本


第3章 比较优势(comparative advantage)——为了既没钱又无才的你
•即使没有绝对优势的能力
•无论谁都拥有比较优势
•比较优势的可变性
“飞人”迈克尔•乔丹
选择与章中
吉本老师的一点即通经济学讲座③比较优势
交换带来的利益
实际的贸易模式
贸易、技术进步、工资之间的关系
即使不能成为no.1
　导演的幕后趣闻③我的生存之道



第4章 激励(incentive)——做与不做由此决定
•变动式房租对我们来说是“得”还是“失”
•预付制度
本田宗一郎
知识产权
•“奖”“惩”分明
•激励理论的逆反效应
运动员的激励性合同
吉本老师的一点即通经济学讲座④
能够发挥激励作用的要素
价格的四个作用
价格 vs 政府
忽视激励作用的下场
导演的幕后趣闻④你的动力源泉是什么？


第5章 道德风险(moral hazard)——贪图安逸是人的天性
•什么是道德风险
•如何防止道德风险
汽车保险和司机的驾驶态度
•受运气影响的钓鱼比赛
医疗保险和日常健康管理
•老字号进行虚假表示的背景
存款的有效赔偿制
吉本老师的一点即通经济学讲座⑤
信息的非对称性
不看努力看成绩
成果主义失败的原因
如何应对金融危机
　导演的幕后趣闻⑤使用时的注意事项

第6章 逆向选择(adverse selection)——劣币驱逐良币(格雷欣法则)
•在网络中大肆泛滥的假冒名牌
•可疑的投资项目
在交友网遇不到真正的知己？
•发挥信号功能的学历
经营者选择裁员，不选择降薪的理由
从商店里排出的长队也是一种信号？
•高档华丽的建筑也是重要的信号
吉本老师的一点即通经济学讲座⑥
市场会崩溃吗？
保修＝信号
想办法获得隐藏的信息
能够发挥信号功能的资格考试为数不多
　导演的幕后趣闻⑥劣币真的会驱逐良币吗？

第7章 价格歧视(price discrimination)——全部由顾客的“腰包”而定
•什么是价格歧视
•采用不同地区不同价格的策略
•需求价格弹性
挑战福特t型车的男人
•藏在优惠券中的战略
手机的收费方式为什么复杂难懂？
•无处不在的价格歧视
吉本老师的一点即通经济学讲座⑦价格歧视
处于完全竞争和垄断之间
为什么要禁止垄断？
利用不同类型的店铺进行价格歧视
广告＝测试消费者的考试
　导演的幕后趣闻⑦电影院的学生票是价格歧视吗？

第8章 套利(arbitrage)——教给你一个绝对挣钱的方法
•什么是套利
•机会永远存在吗
纪伊国屋文左卫门
•交易成本阻碍套利的进行
•电器一条街诞生的秘密
江户幕府末期发生的赴日淘金热
吉本老师的一点即通经济学讲座⑧套利
差价 / 套利 / 投机
大部分都是冒牌货？
套利可以发挥统一市场的作用
it技术成功地降低了交易成本
　导演的幕后趣闻⑧我的套利计划

第9章 囚徒困境(prisoners’ dilemma)——老实人真的会吃亏吗？
•什么是囚徒困境
•囚徒困境的原型
修改反垄断法的意图
•重复出现的囚徒困境
约翰•冯•诺依曼
吉本老师的一点即通经济学讲座⑨囚徒困境
博弈论的对象
用博弈树预测发展过程
如何防止囚徒困境的发生？
达成合作的默契
　导演的幕后趣闻⑨ 我也成了“囚徒”？


第10章 公地悲剧(tragedy of commons)——请不要搭便车！
•什么是公地悲剧
•新人也是公地
会员制用地
•如何防止公地悲剧的发生
二氧化碳排污权交易
•公地悲剧也是一种囚徒困境
如何规定排放量？
吉本老师的一点即通经济学讲座⑩公地悲剧
公共财产和公共资源
外部性
公地悲剧的解决方法
导演的幕后趣闻⑩
儿童免费看病制度带来的问题


第11章 折现现金流量(discounted cash flow)——金钱和时间之间的微妙关系
•什么是折现现金流量
•彩票的中奖额
收取利息是理所当然的？
•项目的成本核算
•看到“保本投资”的字样就可以真的放心吗
关注物价的变化
吉本老师的一点即通经济学讲座⑪折现现金流量
利率的构成要素
和景气指数相比，物价变动更为重要
资产评估的基础
导演的幕后趣闻⑪ 不要被表面现象所欺骗！

第12章 网络外部性(network externality)——结为一体是如此的美妙！
•什么是网络外部性
•彩色传真机无法普及的原因
英语成为世界通用语的原因
•免费发放的目的
•受欢迎的人会越来越受欢迎
“电话之父”——格拉汉姆•贝尔
vhs对beta
吉本老师的一点即通经济学讲座⑫网络外部性
规模经济
范围经济
网络外部型和社会标准
互换性和开放性
导演的幕后趣闻⑫越聊越乐的经济学！