市场营销学
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图文详情
- ISBN：9787500480402
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：411
- 出版时间：2009-09-01
- 条形码：9787500480402 ; 978-7-5004-8040-2
本书特色
本书比较系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法，并注重定量分析与定性分析相结合，力求吸纳新的研究成果和企业成功实例，注重反映国内外市场营销学发展的新动态和新趋势。全书在介绍市场营销基本理论和原理的基础上，突出营销理论和策略的应用性，并辅之以大量的国内外企业营销活动的案例分析。本书结构安排力求体系完整，所述内容力求通俗易懂，重点突出。本书适合高等院校经济管理专业的本科生和研究生作为教材使用，也适用于公司或企业从事市场营销工作的高级管理人员阅读和使用。
内容简介
本书内容包括：市场营销导论、市场营销环境分析、市场与购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销等。
目录
**章 市场营销学概述
**节 市场营销的概念与功能
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销理论的形成与发展
第四节 市场营销学研究的对象和内容
本章小结
复习思考题
案例分析 奔驰汽车的营销观念
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境的概念及特征
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 市场营销环境分析及对策
本章小结
复习思考题
**节 市场营销的概念与功能
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销理论的形成与发展
第四节 市场营销学研究的对象和内容
本章小结
复习思考题
案例分析 奔驰汽车的营销观念
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境的概念及特征
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 市场营销环境分析及对策
本章小结
复习思考题
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