房地产市场营销-高职高专教材

第1章 概述
　1.1 房地产市场营销概述
　　1.1.1 房地产与房地产行业
　　1.1.2 房地产市场
　1.2 房地产市场营销
　　1.2.1 房地产市场营销的概念
　　1.2.2 房地产市场营销理念的演变
　　1.2.3 房地产市场营销管理的过程
　　1.2.4 房地产营销观念创新
　1.3 房地产市场营销相关知识
　　1.3.1 房地产法律知识
　　1.3.2 房地产开发的土地使用权
　　1.3.3 房地产项目的规划与设计
　　1.3.4 物业管理
　复习思考题
　案例分析题
　实训练习题
第2章 房地产市场调查与预测
　2.1 房地产市场调查
　　2.1.1 房地产市场调查的概念
　　2.1.2 房地产市场调查的内容
　　2.1.3 房地产市场调查的方法
　　2.1.4 房地产市场调查的步骤
　　2.1.5 楼盘市场调查样表
　　2.1.6 房地产市场调查报告的撰写
　2.2 房地产市场预测
　　2.2.1 房地产市场预测概述
　　2.2.2 房地产市场预测竹步骤和方法
　复习思考题
　案例分析题
　实训练习题
第3章 房地产营销环境分析
　3.1 房地产市场营销环境概述
　　3.1.1 房地产市场营销环境的概念
　　3.1.2 房地产市场营销环境的特点
　　3.1.3 房地产市场营销环境的影响因素
　3.2 房地产市场营销环境分析
　　3.2.1 房地产企业市场营销机会分析
　　3.2.2 房地产企业环境威胁分析
　　3.2.3 房地产企业内部环境分析
　　3.2.4 竞争对手分析
　　3.2.5 房地产项目营销的swot分析法
　复习思考题
　案例分析题
　实训练习题
第4章 房地产购买行为分析
　4.1 房地产消费者的消费心理分析
　　4.1.1 感觉
　　4.1.2 知觉
　　4.1.3 注意与记忆
　　4.1.4 思维与想像
　　4.1.5 情绪与情感
　　4.1.6 态度
　4.2 房地产消费者的个性心理
　　4.2.1 购房者的需要
　　4.2.2 购房者的购买动机
　　4.2.3 购房者的个性特征
　4.3 社会文化与家庭对房地产消费的影响
　　4.3.1 社会文化对购房心理的影响
　　4.3.2 家庭生命周期与购房心理
　4.4 房地产消费者的消费行为模式
　　4.4.1 购买行为要素
　　4.4.2 购房决策过程
　　4.4.3 购房决策规则
　复习思考题
　案例分析题
　实训练习题
第5章 房地产目标市场
第6章 房地产产品策略
第7章 房地产价格和渠道策略
第8章 房地产促销策略
第9章 房地产营销管理
第10章 房地产销售技巧
参考文献