市场营销基础与实务

项目一 走进市场营销
子情境一 市场营销导论
**节 走进市场营销
第二节 分析市场营销
第三节 拓展市场营销
第四节 提高市场营销素质
项目二 分析市场机会
子情境二 营销环境研究
**节 营销环境的概念及特点
第二节 宏观营销环境研究
第三节 微观营销环境研究
第四节 营销环境分析及对策
子情境三 竞争策略研究
**节 市场竞争的基本概念
第二节 行业竞争环境分析
第三节 企业竞争力分析
第四节 竞争者分析
第五节 市场竞争策略
子情境四 消费者行为研究
**节 购买行为模式理论
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
子情境五 市场调查与预测分析
**节 市场调查的概念、作用与程序
第二节 市场调查的方式与方法
第三节 市场预测内容及方法
项目三 选择营销策略
子情境六 目标市场策略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
项目四 制定营销策略
子情境七 产品策略制定
**节 产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 品牌与包装策略
第四节 产品生命周期
第五节 新产品开发
子情境八 价格策略制定
**节 企业定价的程序
第二节 影响企业价格制定的主要因素
第三节 定价方法
第四节 定价策略与技巧
第五节 价格调整策略
子情境九 渠道策略制定
**节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道的选择与管理
第四节 物流管理
子情境十 促销策略制定
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
项目五 综合实训
实训一 企业环境分析实训
实训二 企业竞争战略分析
实训三 消费者购买行为分析
实训四 目标市场策略分析
实训五 产品策略制定
实训六 价格策略制定与调整
实训七 渠道策略制定
实训八 产品促销实训
实训九 市场营销综合实训
参考文献