网络营销实务

第1单元 网络营销和网络环境1.1 网络营销的产生和我国的发展现状1.1.1 网络营销的产生1.1.2 我国网络营销的发展现状1.1.3 我国发展网络营销遇到的主要问题1.2 网络营销的内涵1.2.1 网络营销的概念1.2.2 网络营销对传统营销的冲击1.3 网络营销的理论基础1.3.1 整合营销理论1.3.2 软营销理论1.3.3 直复营销理论1.3.4 数据库营销理论1.3.5 关系营销理论1.3.6 定制营销理论1.4 网络营销环境1.4.1 网络营销环境的内容1.4.2 网络营销微观环境1.4.3 网络营销宏观环境第2单元 网上市场调查专员2.1 学习情境2.1.1 学习情景12.1.2 学习情景22.1.3 学习情景32.2 网上市场调查的内涵和特点2.2.1 网上市场调查的内涵2.2.2 网上市场调查的特点2.2.3 网上调查的缺点2.3 网上市场调查的内容和方法2.3.1 网上市场调查的内容2.3.2 网上市场调查的方法2.4 网上市场调查的步骤2.5 网上市场调查资料的分析2.5.1 定性分析2.5.2 定量分析第3单元 网络营销策略组合3.1 学习情境3.1.1 学习情景13.1.2 学习情景23.1.3 学习情景33.1.4 学习情景43.2 网络营销产品策略3.3 网络营销价格策略3.3.1 影响定价的因素3.3.2 网上定价依据3.3.3 网上市场定价策略3.4 网络营销渠道策略3.4.1 网络营销渠道类型3.4.2 网络直销3.4.3 网络间接销售3.4.4 网络营销渠道的选择3.5 网络营销促销策略3.5.]网络营销促销的内涵3.5.2 网络营销促销的形式3.5.3 网上促销常用方法3.5.4 网络营销促销实施第4单元 网站建设专员4.1 学习情境4.1.1 学习情景14.1.2 学习情景24.1.3 学习情景34.1.4 学习情景44.1.5 学习情景54.2 企业网站建设的一般要素4.2.1 企业网站的内容4.2.2 企业网站的结构4.3 企业网站建设的八项原则4.4 企业网站建设三步走4.5 网站评价与网站诊断4.5.1 网站建设4.5.2 网站推广4.5.3 网站诊断时机第5单元 搜索引擎优化专员5.1 学习情景5.1.1 学习情景15.1.2 学习情景25.1.3 学习情景35.1.4 学习情景45.2 搜索引擎营销概述5.2.1 搜索引擎的发展历程5.2.2 搜索引擎的分类5.2.3 搜索引擎的工作原理5.2.4 搜索引擎的现状及发展趋势5.3 搜索引擎营销的主要模式5.3.1 搜索引擎竞价排名广告5.3.2 搜索引擎营销的主要模式5.4 搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法5.4.1 搜索引擎优化(SE0)5.4.2 网页内容的*优化操作5.4.3 网页布局优化5.4.4 优化网页URL层次5.4.5 服务器空间选择5.4.6 网站导航和栏目结构5.4.7 域名5.4.8 网站链接与搜索引擎优化5.5 搜索引擎营销应用中的问题探讨5.5.1 关键词广告中无效点击比例过高5.5.2 广告信息与自然检索结果可能对用户获取信息产生误导5.5.3 专业的搜索引擎关键词广告投放和管理并非易事5.5.4 关键词广告每次点击费用在不断上涨5.5.5 搜索引擎关键词广告的投放策略5.5.6 关键词与搜索引擎优化的关系5.6 搜索引擎效果分析5.6.1 长尾理论及对搜索引擎营销策略的意义5.6.2 用户搜索引擎使用行为研究5.6.3 搜索引擎营销效果分析第6单元 电子邮件营销专员6.1 学习情境6.1.1 学习情境16.1.2 学习情境26.2 电子邮件营销概述6.2.1 许可电子邮件营销的含义6.2.2 电子邮件营销与其他网络营销工具的关系6.2.3 垃圾电子邮件6.2.4 电子邮件列表6.3 许可电子邮件营销策略6.3.1 电子邮件列表的技术基础6.3.2 用户地址资源的获取6.3.3 电子邮件列表的内容策略6.4 电子邮件营销的评价6.5 电子邮件营销应用的问题及对策6.5.1 电子邮件营销应用的问题6.5.2 电子邮件营销的对策第7单元 网络广告专员7.1 学习情境7.1.1 学习情境17.1.2 学习情境27.2 网络广告概述7.2.1 网络广告的定义和发展7.2.2 网络广告的特点7.3 网络广告的主要形式7.3.1 网络广告的分类7.3.2 网络广告的形式7.3.3 网络广告计价模式7.4 网络广告策划及媒体选择7.4.1 网络广告策划7.4.2 网络广告媒体选择7.5 网络广告效果评价方法第8单元 Web2.0与网络营销8.1 学习情境8.1.1 学习情景18.1.2 学习情景28.1.3 学习情景38.1.4 学习情景48.2 Web2.0的基本思想与技术8.2.1 Web2.0产生的宏观环境8.2.2 Web2.0的基本知识8.2.3 Web1.0、Web2.0和Web3.0的基本思想8.2.4 Web2.0的主要应用8.3 RSS营销基础8.3.1 RSS的基本知识8.3.2 RSS营销8.3.3 RSS与网络营销8.4 博客营销方法及应用8.4.1 博客营销的基本知识8.4.2 博客营销的策略与价值第9单元 无线营销专员9.1 学习情景9.1.1 学习情景19.1.2 学习情景29.1.3 学习情景39.1.4 学习情景49.2 无线营销概述9.2.1 无线营销的基础9.2.2 无线营销的特点9.2.3 无线营销的应用领域9.2.4 无线营销的主要问题9.3 无线营销策略9.3.1 互动营销策略9.3.2 应用PUSH技术策略9.3.3 病毒性营销策略9.3.4 移动CRM(CustomerRelationshipManagement)策略9.3.5 丰富的无线互联网广告形式9.4 无线营销效果评价9.4.1 无线营销运作模式9.4.2 无线营销应用分析9.5 无线营销应用案例剖析9.5.1 手机行业——分众展示精准到人9.5.2 汽车行业——积极互动深度沟通9.5.3 互联网行业——无线平台拓展新途.互动整合扩阔终端第10单元 网络营销策划专员10.1 学习情境10.1.1 学习情景110.1.2 学习情景210.2 网络营销策划概述10.2.1 策划与营销策划的内涵10.2.2 网络营销策划10.3 网络营销策划原则10.4 网络营销策划实务附录 网站规划书写作参考文献