包邮广告策划与管理

**章 广告概论**节 广告概述第二节 广告学第三节 广告学与其他学科的关系复习思考题第二章 广告发展史**节 广告的产生与形式的演变第二节 世界广告发展史第三节 中国广告发展史复习思考题第三章 广告组织**节 广告代理制度第二节 专业广告组织第三节 企业广告组织第四节 媒体广告组织第五节 广告团体组织第六节 广告交易费用复习思考题第四章 广告策划原理**节 广告传播学原理第二节 广告心理学第三节 广告定位原理第四节 整合营销传播第五节 广告策划复习思考题第五章 广告调研**节 广告调研的基本内容第二节 广告调研的程序第三节 广告调研方法与技术复习思考题第六章 广告目标与广告主题**节 广告目标第二节 广告主题复习思考题第七章 广告文案**节 广告文案第二节 广告标题第三节 广告正文与随文第四节 广告口号第五节 系列广告文案第六节 不同媒体的广告文案复习思考题第八章 广告创意与广告表现**节 广告创意第二节 广告表现复习思考题第九章 广告媒体**节 广告媒体的含义及功能第二节 主要广告媒体的特点第三节 广告媒体的选择第四节 广告媒体发布时间决策第五节 广告媒体发布时机策略第六节 广告媒体策略和媒体计划制定复习思考题第十章 广告预算与广告效果评估**节 广告预算第二节 广告效果评估复习思考题第十一章 广告监督与管理**节 广告管理概述第二节 广告法规与广告准则第三节 广告行政管理第四节 广告行业自律管理第五节 广告社会监督管理第六节 国际广告业管理复习思考题第十二章 网络广告**节 网络广告概述第二节 网络广告的渠道与形式第三节 网络广告的策划复习思考题参考文献