华谊内幕

前言：大腕的背后
**章　华谊前传：“冒险王”王中军
　　在中国，如果说哪位老板的知名度不如自己的员工高，估计非华谊兄弟掌门人王中军莫属，他一手创办的华谊兄弟是个明星“梦工厂”，拥有众多耀眼的明星。有人说时代造就了王中军，王中军成就了华谊，但一路走来的苦辣酸甜，唯有王中军本人才能真切体味。
　**节“大院子女”
　　偏爱小人书的“画痴”
　　自己导演“插队”
　　仗义班长
　第二节“士兵突击”
　　弃学从军
　　侦察兵“尖子”
　　“恶人”先告状
　第三节“一个人的战役”
　　机关里的“蓝领”
　　“另起炉灶”办杂志
　　突然的美满姻缘
　第四节“末路天堂”
　　红头文件阻断创业路
　　意外的财运
　　承包广告公司
第二章　华谊初创：“我要创建一个公司”
　　2世纪8年代末，国内兴起了一股出国的狂潮，一些人抱着“外面的世界很精彩”的梦想纷纷出国镀金，将近而立之年的王中军也不甘落后：去美国，看看去！
　**节“西游记”
　　送比萨冠军
　　巧赚几千美元
　　*大的快乐就是每天数钱
　第二节“我的团长我的团”
　　拉弟弟入伙
　　骑自行车上班的老板
　　“吃在北京”
　第三节“天地英雄”
　　豪赌钓大鱼
　　“我有两个厂，南方一个厂，北方一个厂。”
　　跃居广告业十强
第三章　华谊崛起：从小广告公司到大传媒集团
　　做广告，王中军是内行，可对于影视，王中军是十足的门外汉。他涉足影视界：缘起《心理诊所》，之后一“拍”不可收，并且是电影、电视齐上阵。从小广告公司到传媒大集团的成功蜕变，王中军和华谊使用了什么魔法呢？
　**节 意外“触电”
　　《心理诊所》初尝甜头
　　《鬼子来了》开启“学费门”
　第二节 中国的“大腕”
　　《没完没了》看到希望
　　《大腕》和洋人分账
　　《手机》背后的故事
　　《天下无贼》：卖的不仅仅是票房
　　《集结号》：万人空巷，国民电影
　第三节 全面出击电影业
　　《夜宴》：打响海外名气
　　《可可西里》：赚钱不忘做公益
　　《功夫之王》：商业电影之*
　　《风声》：没有风险的风险投资
　第四节 进军电视剧
　　投资天音传媒
　　签约张纪中
　　《士兵突击》全线飘红
　　投资《我的团长我的团》
　第五节 成为中国的时代华纳
　　中国电影“**家”
　　抢占电视剧市场
　　“三个板块之间的互动与均衡”
　　五大业务齐头并进
　　让更多人走进电影院
　第六节 创业板成功上市
　　冲刺创业板：浩浩荡荡的“明星股东”队伍
　　华谊上市让人欢喜让人忧
第四章　华谊“钱经”：高明的资本战略
　　王中军说过，没有钱，电影是无法操作的，但如何筹集资金，王中军自有一套办法。筹集到资金之后，针对民营电影公司的具体资金问题，王中军采用了谨慎仔细的态度，绝不浪费一分钱。
　**节 两度私募，打造资本链条
　　玩车结识合作伙伴
　　眼花缭乱的股权之变
　第二节 三次并购，构建产业链
　　收购演艺公司
　　控股西影股份发行公司
　　联合战国音乐
　第三节 稳中求胜，打有把握的仗
　　规范预算，绝不超支
　　不求*贵的，但求*好的
第五章　华谊管理模式：做潇洒的“甩手掌柜”
　　有一个玩笑说，王中军在公司就是管钱的，跟公司员工都不怎么见面。王中军回应了这句玩笑：“艺人经纪我管得不多，有些员工我也不认识，因为公司分工挺明确。”从这句玩笑话的另一面可以看出华谊管理层面上的特点，那就是王中军充分担当“甩手掌柜”。
　**节 21世纪什么*贵？人才！
　　充分信任导演
　　“四海皆兄弟”
　第二节 对子公司，只抓收支两线
　　避免迷在当局
　　不做工作狂
　第三节 知为先，行方易
　　决策角色，直觉居上
　　制定规则，运筹至上
　　知己知彼，百战不殆
第六章　华谊市场策略：如何成为影视行业的“大腕”
　　无论是植入式广告营销手段，还是大制作、大手笔地投拍电影，王中军并不否认这是从西方电影、好莱坞电影业学到的商业模式，他坦言，结合国内市场具体情况的“拿来主义”，让华谊走出了一片广阔的天地。
　**节 广告推广，赢在幕后
　　“软广告”：精明的赢利手段
　　开拓海外市场，巧妙宣传
　第二节 明星制：抢占市场的王牌
　　大牌导演：未来核心竞争力
　　大胆用大腕：明星很好使
　　造星帝国：打造新人
　第三节 筹划大投入，保证大产出
　　要做就做大的
　　*大限度占领市场
　第四节“拿来主义”和“好运气”
　　开创电影赢利新模式
　　做好莱坞的学生
　第五节 不打擦边球
　　与广电局握手
　　拿到合拍片许可证
　　《集结号》上《新闻联播》
第七章　华谊“兄弟”：游走在艺术与生活间的传媒大亨
　　王中军和王中磊兄弟二人，在商业上是互相扶持的好兄弟，在生活中也有着各自精彩的生活。哥哥王中军是游走于艺术与生活之间的商业大亨，弟弟王中磊则是一个温柔懂得品味生活的顾家男人。在华谊兄弟这个响亮名称的背后，藏着兄弟二人怎样的精彩人生？
　**节 艺术收藏，从来不会“审美疲劳”
　　要建小型美术馆
　　收藏雕塑
　第二节 悠然自得的马场主
　　“骑马骑成马场主”
　　“以马会友”
　第三节“大内总管”与“时尚先生”
　　幸福的“压榨”
　　单纯的“时尚先生”
　第四节 低调行事，享受人生
　　投资电影，更爱电影
　　低调的“隐士”
顾家好男人
附录
　　华谊大事年表（详表）
　　华谊旗下明星