品牌长青

本书特色

本书说明了品牌是作为存在于个体精神的价值和弹性的保障。悉心的构造、培育，不但能够支持产品的创新，也可以使其在原有的范畴上进行线性扩张，甚至可以使品牌打入全新的市场。事实上，一个良好的品牌可以在几代人的心目中长存不朽。本书是关于如何进行战略管理，以使品牌能存在于产品和市场的生命周期波之中，并比产品更长寿。本书展示了如何确保品牌长青。

内容简介

本书对于那些追求长青的品牌来说是一本很实用的生存指南。虽然有些品牌会消失在人们的视野中，但这些都是可避免的。只要发挥应有的想象，利用合适的资源，作出正确的决策，品牌完全可以实现自我更新，世代相传。
当今的品牌营销领域充斥着夸大其词的广告以及不知变通的理论，众多知名并被广泛采用的理论及营销方案不仅无法使品牌长青，反而扼杀了品牌。基于此，本书在理论与实践的对比分析、研究中去伪存真，提取有益的和有效的部分，以期帮助更多的企业成功地赢得、保留和满足消费者，从而*终实现品牌长青。

节选

相关资料

两位作者对理论和案例的使用驾轻就熟，证明了只要具有竞争力、富有想象力。品牌就可以保持无限的活力与健康。 ——“现代营销之父”菲利普·科特勒(philip koder) 我们应该感谢两位作者写出了这么一本极具挑战性和可信度的书。本书将品牌建立的实践行为与品牌理论的详尽分析结合起来，作出了独一无二的宝贵贡献。 ——奥关广告公司亚太区策划总监蒂姆·布劳德本特(tim broadbent) 市场营销在经济乃至整个社会中发挥着至关重要的作用，当然，品牌寿命既是投资者关心的问题，也是品牌自身关注的焦点。因此品牌长青的概念与营销从业者息息相关，也是他们*感兴趣的事情。 ——哈佛商学院资深副院长约翰·奎尔奇教授(professor john quelch) 从现在开始。任何品牌管理者都没有理由将其品牌罹患不治之症归咎于自然因素，以此逃脱责难。本书将管理品牌寿命的责任重新归还给品牌所有者，并向他们展示了如何有效地管理以达到品牌长青。 ——wpp集团首席执行官马丁·索瑞尔爵士(sir martin sorrell)

作者简介

作者：（英国）汉密士·普林格（Hamish Pringle） （英国）彼得·菲尔德（Peter Field） 译者：张雪汉密士·普林格（Hafnish Pringle），毕业于牛津大学，取得了哲学、政治学和经济学学士学位。曾在多家广告公司任职，并于1973年进入奥美广告公司。此后，汉密士·普林格于1992年进入KHBB工作并在1995年成为该公司主席与首席执行官，之后他成为盛世长城英国总公司的副主席和营销主管，并于2001年成为IPA主席。彼得·菲尔德（Peter Field），毕业于剑桥大学，是具有15年资历的广告行销策略规划师。他帮助创立并经营管理IPA数据库，是颇具盛名的IPA效率奖的评委。多年来他对IPA的教育以及培训项目作出了巨大的贡献，2006年被选为IPA荣誉会员。