电视的活路-数字化背景下电视媒体的网络化生存研究

总序序**章 导论**节 研究背景一、媒介融合在多个层面上继续渗透二、网络化成为大众媒介数字化生存的形态取向三、电视产业的数字化、网络化发展进程加快第二节 研究目标与意义一、研究目标及问题提出二、研究的意义第三节 研究范畴一、基本概念的厘清二、研究视角的选取第四节 研究思路一、主体研究思路二、主要研究方法第二章 网络传播与电视媒介发展**节 技术与媒介的关系一、技术促进媒介形态变革二、网络技术发展提升媒介在信息时代的地位第二节 媒介网络化发展的动因分析一、传媒网络化发展的几种逻辑力量二、中国媒体网络化发展的社会动力第三节 三网融合与电视媒介的发展一、三网的概念二、三网融合三、三网融合将加速我国有线电视网的发展第三章 国外媒介网络化发展的实践参照**节 美国一、美国电视数字化频道的发展二、美国电视媒体网站的发展三、美国IPTV网络电视的发展四、美国电视媒体网络化的发展模式分析五、1996年《电信法》的意义第二节 欧盟一、英国：数字电视渗透领先，媒介规制及时跟进二、法国：手机电视发展滞后，网络电视发展瞩目三、德国：重视交互业务发展，卫星电视普及迅速四、欧盟在数字化背景下的传播规制演变第三节 韩国I一、韩国的数字化和网络化发展概况I二、韩国的IPTV发展三、韩国的移动电视发展：第四节 日本一、日本对数字化产业发展高度重视二、重视数字电视全面发展，注重内容的整合开发三、3G技术推动日本移动媒介产业飞速发展四、创新的盈利模式推动数据业务快速发展五、日本手机电视的发展与盈利分析第五节 国外电视媒介网络化发展的启示与挑战一、经验与启发二、问题与挑战第四章 当前中国电视媒介的网络化生存状况分析**节 互联网兴起对中国电视媒介的冲击一、互联网影响力日趋强大，分流电视媒体受众二、互联网传播力获得认可，蚕食电视媒体广告份额第二节 中国电视媒介网络化发展的种种尝试一、我国电视台传统业务领域(频道)的数字化、网络化发展现状二、我国电视台在数字化、网络化新业务领域的尝试第三节 中国电视媒介在网络化发展中存在的问题一、业务路径集中，商业模式同质化严重二、内容匮乏、质量不高三、用户数量偏小，规模效应尚难显现四、交互技术优势未能充分发挥五、定位模糊，市场细分欠缺第四节 我国电视媒介网络化总体进程落后的原因分析一、主观性因素二、客观性因素第五章 电视网络化生存的路径之一：打造平台型网站**节 网站已成为重要的电视媒介新形态一、注意力资源向网络媒体(网站)飘移二、网络媒体的经济效益日益凸显三、我国电视台纷纷建立自身网站第二节 我国电视台网站发展中的具体问题一、触网率高，点击率低二、定位狭隘，缺乏“大媒体”战略三、设计粗放，功能简单四、传统组织结构束缚网站做大五、双向互动依旧是短板第三节 电视网站发展的功能取向：窗口还是平台一、电视网站应该是平台二、网络化核心原则对网站平台功能设计的要求三、平台型网站的核心优势分析第四节 如何打造平台型电视网站一、要有准确的市场定位二、要有可靠的盈利模式三、要有科学的运营策略四、要有实效的推广策略五、要有专业化的人才梯队第六章 电视网络化生存路径之二：改进数字化频道**节 当前数字频道电视发展的困局一、概念厘清二、我国数字频道电视总体发展进程概述三、当前我国数字频道电视发展遭遇的瓶颈四、困局背后的原因分析第二节 网络化对数字频道核心竞争力的提升作用一、技术层面二、业务层面三、战略层面第三节 如何加强网络化，改进频道生存状态一、建构网络化的电视产业价值链二、打造网络化共享机制的内容营销中心三、寻求与网络化配套的电视政策体系支持第七章 电视网络化生存路径之三：网络视频业务的扩展**节 网络视频业务的概念及特点一、网络视频的定义二、网络视频的分类及特征三、基于前段资源可控性的类型划分四、IPTV(闭路网络视频)和WebTV(开路网络视频)用户基本特征第二节 电视媒体发展网络视频业务的必要性和紧迫性一、必要性：视频业务是电视网络化生存的重要资源二、紧迫性：网络视频市场面临的五大压力三、我国电视媒介网络视频业务发展现状分析第三节 视频业务市场的竞争与障碍分析一、民营力量的单边式爆发二、IPTV市场的双雄博弈……第八章 电视网络化生存路径之四：移动化网络技术的应用第九章 电视网络化生存的终极形态：全能数据库及服务第十章 网络化生存电视产业的链重构及体制变迁第十一章 结论信展望