表象背后-发现并实施公司下一个伟大的战略

本书特色

《表象背后:发现并实施公司下一个伟大的战略(哈佛经管图书简体中文版)》：商务印书馆一哈佛商学院出版公司携手引领经济管理新思维关注消费者行为以发现潜在需求重新定义业务领域，发展新的市场机遇强化公司创新与营销能力全球独家授权

内容简介

该书通过揭示不同类型公司的创新之举，向公司展示了应该如何为客户提供生活中真正需要的产品，而不仅仅是提供公司想要销售的产品。本书中的精彩案例来自于宝马集团、苹果公司、菲多利食品公司、通用医疗、安联、艾科、宝洁、星巴克和Netflix公司。这些公司的案例将使读者受益匪浅。

节选

作者简介

作者：（美国）埃里克·乔基姆塞勒（Erich Joachimsthaler） 译者：段秀伟埃里克·乔基姆塞勒（Erich Joachimsthaler），博士是世界上杰出的品牌战略和营销专家之一，也是全球战略、创新与营销咨询公司Vivaldi Partners的创始人暨首席执行官。他曾深入到不同行业的全球知名公司内部，帮助这些公司进行品牌建设、制定新的发展战略、重新制定业务战略和模式、培养公司的创新与营销实力，为客户的成功助一臂之力。埃里克·乔基姆塞勒博士在世界一流的学术和商业杂志中发表过六十余篇关于战略、品牌建设和营销方面的文章，这些杂志包括《哈佛商业评论》（Harvard.Business Review）、麻省理工学院《斯隆管理评论》（Sloan Managemenf Review）和《加利福尼亚管理评论》（California Management Review）。他还与戴维·A.阿克合著了《品牌领导——管理品牌资产，塑造强势品牌》（Brand工,eadership：The Next Level of Brand Revolution）一书，该书于2000年由自由出版社（Free Press）出版。在其职业生涯早期，乔基姆塞勒曾在美国和欧洲几所研究所内任职。他还曾在加利福尼亚大学任教。在哈佛商学院从事过博士后研究工作。之后，他又先后执教于位于西班牙巴塞罗那的IESE商学院和美国弗吉尼亚大学达顿商学院。乔基姆塞勒一直与国际许多高级管理人员培训项目保持密切联系。在时间允许的情况下，他还一直坚持课堂教学。他还是颇受欢迎的演讲家和培训师。