广告理论与实务(第二版)

本书特色

本书是“零距离上岗高职高专市场营销专业系列规划教材”之一，全书共分9个章节，主要对广告理论与实务知识作了介绍，具体内容包括广告概述、广告心理、广告调查、广告创意与策划、广告媒体等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

内容简介

本书从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。本次修订适应信息技术的发展，对网络广告部分进行了充实，选用中国市场上有影响的营销事件，对部分案例进行了调整。本书既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及其他经管类专业的通用教材，也可供经济管理专业人员自学和培训使用。

节选