广告策划实务

项目一 认识广告任务一 广告的内涵、特点与影响因素一、广告的内涵二、广告的特点三、影响广告发展的因素任务二 广告的功能、作用与分类一、广告的功能二、广告的作用三、广告的类型任务三 广告的构成一、广告作品的构成要素二、广告活动的构成要素三、广告参与者的构成综合实训项目二 广告策划基础任务一 策划与广告策划一、什么是策划二、广告策划的含义及特点三、广告策划的意义任务二 广告策划的要求与原则一、广告策划的要求二、广告策划的原则三、 广告策划的主要内容任务三 广告策划的程序一、调查分析阶段二、决策计划阶段三、执行实施阶段四、评价总结阶段综合实训项目三 广告定位策略任务一 消费者行为研究一、消费者市场的特点二、消费者的动机和行为三、影响消费者行为的基本因素任务二 市场细分策略一、市场细分的定义二、市场细分的依据和有效细分的条件任务三 广告目标决策一、广告目标与营销目标二、广告目标的类型三、影响广告目标确定的因素四、广告目标的确定任务四 广告定位一、广告定位的目的二、广告定位的原则三、广告定位的主要手段综合实训项目四 广告创意任务一 广告创意的内涵一、广告创意的含义二、广告创意的特征三、广告创意的原则任务二 广告创意的过程与方法广告创意的过程二、广告创意的方法任务三 广告创意策略一、独特的销售主张二、品牌个性策略三、定位策略四、关联——原则——震撼策略五、共鸣策略六、内在的戏剧性效果策略七、沟通策略综合实训项目五 企业形象识别系统——CIS任务一 CIS策划概述一、CIS的构成二、CIS应用的注意事项三、CIS创意的方法与技巧任务二 CIS形象设计方案一、MIS形象设计二、BIS形象设计三、VIS形象设计综合实训项目六 广告媒体任务一 广告媒体的分类与功能一、广告媒体的分类二、广告媒体的功能任务二 主要广告媒体及其特点一、报纸二、杂志三、广播四、电视五、网络六、户外广告媒体七、交通广告媒体八、直邮广告媒体九、售点广告媒体任务三 广告媒体的选择一、进行广告媒体的选择必须遵循的五项原则二、选择广告媒体时应考虑的因素三、广告媒体选择的方法任务四 广告媒体的组合一、广告媒体的组合原则二、媒体的组合方式综合实训项目七 公共关系广告任务一 公共关系广告与广告一、公共关系广告的作用二、公共关系广告与商品广告的区别三、主要公共关系广告的类型任务二 公共关系广告效益评价一、公共关系广告效益的类型二、公共关系广告效益的特点任务三 确立主题与选择媒体一、确定公共关系广告主题的原则和技巧二、选择公共关系广告媒体的原则和技巧任务四 公共关系广告设计技巧一、公共关系广告文字设计技巧二、公共关系广告图画设计技巧三、公共关系广告应用色彩的设计技巧综合实训项目八 广告文案任务一 广告文案的写作一、广告文案的含义二、广告文案的写作要求项目九 广告预算管理项目十 广告效果测评参考文献