市场营销基础

本书特色

《市场营销基础》：中等职业教育特色精品课程规划教材，中等职业教育课程改革项目研究成果。

内容简介

随着我国市场经济的不断深入及国际互联网的日益普及，市场营销已成为当今企业交易*普遍的应用方式，以电子商务为核心的网络经济的出现，使传统的营销发生了很大变化，本书介绍了市场营销的基本知识，涉及市场营销环境，产品、价格定位策略，分销渠道及管理等，且每章配有适量的练习题，使本书成为一本实用性很强的读本。

节选

相关资料

插图：六、政治法律环境与宏观市场政治与法律是影响企业营销的重要的宏观环境因素。政治环境像一只无形之手，调节着企业营销活动的方向，法律则为企业规定商贸活动的行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动发挥作用。1.政治环境政治环境作为一种影响因素，指的是企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化，对市场营销活动带来的或可能带来的影响。（1）政治局势 政治局势指企业营销所处的国家或地区的政治稳定状况。政局稳定，生产发展，人民安居乐业，就会给企业造成良好的营销环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，这不但会影响经济发展和人们的购买力，而且对企业的营销也有重大影响。战争、暴乱、罢工、政权更替等政治事件都可能对企业营销活动产生不利影响，能迅速改变企业环境。因此，社会是否安定对企业的市场营销关系极大，特别是在对外营销活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。一个国家的政局稳定与否会给企业营销活动带来重大的影响。（2）方针政策实施各个国家在不同时期，根据不同需要颁布一些经济政策，制定经济发展方针，这些方针、政策不但会影响本国企业的营销活动，而且还会影响外国企业在本国市场的营销活动。例如，通过征收个人收入调节税，调节消费者收入，将会影响消费者的购买力；国家还可以通过增加产品税来抑制某些商品的需求，如对香烟、酒等课以较重的税收来抑制消费者的消费需求。这些政策必然会影响社会购买力，影响市场需求，从而间接影响到企业的营销活动。（3）国际关系问题发展国际间的经济合作和贸易关系是人类社会发展的必然趋势。企业在其生产经营过程中，都可能或多或少地与其他国家发生往来，开展国际营销的企业更是如此。因此，国家间的关系也就必然会影响企业的营销活动。这种国际关系主要包括两个方面的内容。一是企业所在国与营销对象国之间的关系。例如，如果甲国与乙国的关系良好，则对乙国的企业在甲国经营有利；反之，如果甲国对乙国政府持敌对态度，那么，乙国的企业就会遭到不利的对待，甚至被攻击或抵制。二是国际企业的营销对象国与其他国家之间的关系。国际企业对于市场国来说是外来者，但其营销活动要受到市场国与其他国家关系的影响。海湾战争后，由于联合国对伊拉克实施经济制裁，使我国企业的很多贸易往来不能进行。这说明国际企业的营销对象国与其他国家之间的关系，也是影响国际企业营销活动的重要因素。