企业电子商务实验管理教程

本书特色

《企业电子商务管理实验教程》：卓越经济管理系列实验教材

内容简介

本教程针对企业开展电子商务业务过程中所涉及的主要管理活动来设计组织实验内容，共分营销推广、网络广告和维护管理三篇，具有综合性、实用性的特点，力求系统、全面地介绍目前国内外*新的成果，并注重理论与实际相结合，旨在通过实验操作引导读者积累企业电子商务管理有关的实务经验、提高综合实践能力，达到巩固电子商务基本理论知识的目的。每篇在简要介绍基础知识基础上，由一系列独立实验组成的综合性实践任务的内容编排，既有助于读者系统地理解所完成的一系列独立实验项目的实践意义，又适合教师灵活组织课堂教学。本教程可作为电子商务专业相关课程的课内实验上机指导书，也适用于选修网络营销、企业电子商务管理等课程的其他专业学生作为重要的学习参考书籍，更适合作为面向经贸管理类其他专业开设的电子商务实训课程的专用教材，对于拟开展电子商务管理相关业务的企业员工也是一本**的工作指南。

节选

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插图：4.选择网络问卷调研的样本类型（1）随机性样本随机样本是指按照随机原则任意从因特网网址中抽取样本。（2）过滤性样本过滤性样本是指通过对期望样本特征的配额，来限制一些自我挑选的不具代表性的样本。通常是以分支或跳问形式安排问卷，根据过滤性问题能够确定被访者所属类别，以确定其是否适宜回答全部问题，对不同类型的被访者提供适当的问卷。另外一种方式是创建样本库，将填写过分类问卷的被访者按照专门的要求进行分类重置，*初问卷的信息用来将被访者进行归类分析，只有符合统计要求的被访者，才能填写适合该类特殊群体的问卷。（3）选择性样本选择性样本主要用于需要对样本进行更多限制的目标群体，*适用于已建立抽样数据库的情况，一般均通过电话、邮寄、E-mau或个人方式事先进行选择，符合标准的被访者才发送E-m山1问卷或直接提供问卷所在的调查网站的地址。在站点中，通常使用密码账号来确认已经被认定的样本，因为样本组是已知的，因此可以对问卷的完成情况进行监视，或督促未完成问卷以提高回答率。