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  • ISBN:9787301165492
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:294
  • 出版时间:2010-11-01
  • 条形码:9787301165492 ; 978-7-301-16549-2

本书特色

本书是建立在学生已经学习过市场营销学基础上的专业课程,故在书中不再大量重复市场营销学的相关内容,只是将必需的营销知识加以提纲挈领的阐述。本着应用导向更加注重知识应用的观点,既向学生提供必要的市场营销策划基础知识,又着重于市场营销策划的技巧、方法及应用。
本教材系统地介绍了营销策划的原理、程序和方法。

内容简介

本书是从“应用导向”的原则出发,以突出能力培养为目标的经管类教材,在系统地讲述营销策划理论的同时,配合实际案例的分析,注重理论在具体运用中的要点、方法和技术操作,逐层分析、总结,使学生在模仿中掌握策划要领、程序、技术要点,体现了理论和实践的紧密结合、相互促进的特征。
本书分为三个部分:**部分是“基础篇”,包括第1章至第4章,阐述了营销策划的基本知识;第二部分是“策略篇”,包括第5章至第10章,阐述了营销策划的策略和方法;第三部分是“专题篇”,包括第11章至第13章,阐述了当今经济形势下营销策划在新领域的应用。
本书适合用作高等院校经管类专业本科生、专科生的教材,也可以作为企业相关从业人员的培训及参考用书。

目录

基础篇
 第1章 营销策划总论
  1.1 策划概述
  1.2 营销策划的主要内容
  1.3 营销策划的误区
  1.4 策划人的知识水平和业务素养
  1.5 营销策划在中国的发展概况
 第2章 营销策划基础
  2.1 策划人的自我完善
  2.2 营销策划的功能、作用和原则
 第3章 营销策划书
  3.1 营销策划书编制的原则
  3.2 营销策划书的写法
  3.3 营销策划书的写作技巧
 第4章 营销策划书的推销与实施
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节选

《营销策划:策略与方法》是从“应用导向”的原则出发,以突出能力培养为目标的经管类教材,在系统地讲述营销策划理论的同时,配合实际案例的分析,注重理论在具体运用中的要点、方法和技术操作,逐层分析、总结,使学生在模仿中掌握策划要领、程序、技术要点,体现了理论和实践的紧密结合、相互促进的特征。《营销策划:策略与方法》分为三个部分:**部分是“基础篇”,包括第1章至第4章,阐述了营销策划的基本知识;第二部分是“策略篇”,包括第5章至第10章,阐述了营销策划的策略和方法;第三部分是“专题篇”,包括第11章至第13章,阐述了当今经济形势下营销策划在新领域的应用。《营销策划:策略与方法》适合用作高等院校经管类专业本科生、专科生的教材,也可以作为企业相关从业人员的培训及参考用书。

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