品牌价值管理——中国品牌的困境与出路(“从实践到理论”企业管理丛书)

第1章　品牌的概念、内涵与价值本质
　1．1　品牌的中国源流
　1．2　品牌的概念与本质——真、美、善
　1．3　品牌识别——品牌的质感、情感与灵感
　1．4　品牌价值的概念、内容与本质——时间、空间、人
　1．5　品牌资产——品牌的认知度、美誉度、偏好度、忠诚度
第2章　中国品牌的困境与出路
　2．1　中国品牌的问题与困境——小、弱、乱、慢、短
　2．2　中国企业的品牌建设概况一客户关系、价值、形象、管理
　2．3　6c品牌价值管理模式——做快、做强、做大、做长
　2．4　3s品牌发展策略——“快品牌”、“强品牌”、“大品牌”
　案例2．1　kappa品牌的快速成长模式
第3章　品牌价值选择
　3．1　品牌环境评审
　3．2　客户价值选择