市场营销学---21世纪高等院校财经类专业核心课程系列教材

内容简介

　　本书根据营销实践教育的特点，以理论难度适中、体系健全为原则，在内容上进行必要的整合，以*大限度地发挥学生的潜能。以培养学生应用能力为目的，在学生掌握*基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。在完整的理论框架下，加入了复习思考题以及案例分析题。习题难度适中、典型性强、灵活多变，以帮助学生对所学知识的理解、消化。充分吸收了本学科海内外*新教科书、*新科研成果和*新营销实践经验、举措、案例。增加导入案例、课后案例分析，以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子，以问题为导向，以热点为话题，以前沿理论为切口，具有充实、丰富的信息资源，赋予单调的理论以生动的活力。