市场营销实务

内容简介

    2003年12月，教育部提出职业教育必须坚持以就业为导向，以全面提高学生素质为基础，以能力为本位，努力造就企业迫切需要的高素质技能型人才。本书根据这一指导思想，在重点、扼要、完整地阐述市场营销相关知识的同时，增加大量的案例，以强化理论与实践的结合。    为了使编写的教材更加接近企业实际，更加具有实用性，除了结合编者多年的市场营销实务经验以外，还邀请多位业界专家和销售精英?就本书的结构及内容进行了深入探讨。    市场营销实务是一门实践性、应用性都很强的课程。本书依据对市场营销职能中的主要工作任务设置课题，采用案例介绍、相关知识、案例分析、能力培养训练和单元评估的叙述模式编写，单元之间、知识点之间互相关联，具有实践性、操作性和灵活性等特点。    本书既可作为高等职业学校经济管理类专业的教材，又可用作各种层次成人教育、企业培训教材，以及社会市场营销从业人员的参考书。